文 │ 知庸

近年来，动漫已成为不亚于剧集、综艺体量的大众化影视品类。11月3日，2023腾讯在线视频V视界大会举办，在国漫领域深耕多年的腾讯视频，这次的内容分享依然十分亮眼。

作为国漫开创者、引领者，在动漫领域长线持有制作大量爆款IP的腾讯视频，今年的动漫内容“白马”与“黑马”齐飞，国漫“隐藏实力”不容小觑。持续、多元、破圈，是本次内容分享中体现出的动漫核心内容力。而腾讯视频“技术推动 艺术驱动”这一方法论在国漫领域实操落地的现实意义，也在本次内容分享中尤为凸显。迈入第八个年头的腾讯视频动漫，依然潜力无限。

(相关资料图)

“白马”与“黑马”齐飞，

多元动漫内容亮点不断

相关数据显示，我国动漫市场规模继续呈快速上升趋势，预计2026年时市场规模有望超过500亿元人民币。当下动漫质量逐渐受到市场认可，受众偏好的题材越发多元，而在腾讯视频的动漫内容储备中，“超级白马”和“原创黑马”两大板块内容则与市场需求展现出极高的匹配度。

“超级白马”品类，基于与小说、漫画、游戏等顶级IP 源头的合作，腾讯视频储备了大量爆款IP。其中，文改动漫集阅文、起点、传统文学等核心文学渠道，发力《斗罗大陆》《斗破苍穹》等为代表的文学类顶级IP。在宏大年番与长篇季番两种播出形式上，文改动漫实现共同发力，并深耕玄幻、科幻等品类，满足市场偏好。

玄幻巨作《斗罗大陆剧场版》，将带来首部国漫年番《斗罗大陆》开播以来的最高制作水准。由原班人马打造的《斗罗大陆绝世唐门》，和十年诚意开发的《斗破苍穹》，两部宏大年番即将续写传奇。电影流程制作的年番《完美世界》，以及全网唯一2D国漫年番《一念永恒》，则同样发力玄幻赛道。首部全球化好莱坞级打造的年番《吞噬星空》，则以潮流硬核之姿继续开拓科幻领域。

长篇季番方面，同样聚集了数个顶级IP。“辰东三部曲”之顶流《遮天》，将会成为首部完全由虚幻引擎5全流程制作的国漫。成功打造潮流国漫ICON的经典爆款《全职高手》，也将热血重燃。十年经典IP《龙族》的动画化，则创下今年2D国漫最高热度，第2季也备受期待。

漫游联动与漫画改动画两大赛道，则汇聚了日均活跃用户数过亿的《王者荣耀》，全球玩家数最多的电脑游戏《英雄联盟》，备受用户喜欢的爆款国风漫画《一人之下》，海内外50+漫画平台连载、阅读超 15 亿的漫画《镖人》等IP。其中，《王者荣耀动画剧集》将采用CG级制作，力图打造深度漫游生态；《英雄联盟》的官方动画剧集《双城之战》，第一季开播登顶多个国家/地区收视；豆瓣高分的《一人之下》和2D风格化硬派武侠作品《镖人》，想必都会给动漫市场带来惊喜。

“原创黑马”品类，则由头部团队加持，孵化稀缺的风格化原创作品。融合潮流文化与体育竞技的《左手上篮》，《大护法》《雾山五行》等国漫佳作出品公司好传动画出品的独特中国水墨风新作《玲珑山》，国际化班底打造的《TAISU project》，都凭差异化、精细化的类型打法，有望在市场上赢下一席之地。

技术推动、艺术驱动，

腾讯视频孵化动漫超级IP方法论

步入第八个年头的腾讯视频动漫，用户依然极具活力，18-29岁的用户规模近1.3亿，用户年增长速度也保持在5%-10%。付费用户中，持续为动漫付费的用户占比高达75%，黏性极高。IP储备上，同样持续8年大幅增长，长线持有制作大量爆款IP，并打造顶级IP全产业链开发。今年升级的宏大年番矩阵，其中《斗罗大陆》《完美世界》等作品位列腾讯视频热搜榜前茅，持续、多元、破圈的动漫核心内容力势头不减。

骨朵数据《2021年国漫产业数据发展白皮书》显示，腾讯视频2021年全年播放量过10亿的作品达19部，《斗罗大陆》为全网唯一全年播放量过百亿的作品，在国漫中一骑绝尘。去年腾讯视频播出的动漫作品中，有2部豆瓣评分破9分，6部破8分，高口碑作品频频涌现。

骨朵评选的去年最具代表性的10部国漫新作中，腾讯视频以绝对优势拿下6席，年度最佳原创女性类3D动画《眷思量》，年度开播最强2D动画《一人之下》第四季等国漫表现都极为亮眼。各项维度下，腾讯视频的数据均位居视频行业前列，在动漫领域筑起了牢固的护城河。

这样的成绩，离不开平台通过技术推动与艺术驱动，在孵化国漫超级IP上实践的方法论与独家优势。

技术推动上，腾讯视频与Epic公司达成战略合作，出资为 5 家具备年播能力的核心动画公司提供虚幻引擎技术支持培训，助力国漫“年播”品牌矩阵，实现国产动画产能格局快速提升。

艺术驱动上，腾讯视频选择在2D与3D技术的融合中实现审美升级，助力多元视听呈现。《玲珑山》采用二三维结合技术，在三维动画角色身上采用和美术背景一致的风格化贴图，如此可以最大限度的在成片中保留中国风的美术细节。《镖人》的三维辅助二维技术应用，不仅优化了作业流程，提高了效率，更提高了作画的精准度。

技术推动与艺术驱动的结合，令腾讯视频在实现动漫内容去同质化的同时更精进了口碑。长远来看，或将助推用户审美发展与国漫品质价值的双重提升。

国漫快速发展，

腾讯视频动漫商业潜力无限

相关数据显示，Z世代群体是动漫用户的重要组成部分，根据其月人均可支配收入超4000元推算，Z世代总人群的年可支配收入规模约13万亿元人民币，潜在消费规模空间广阔。而通过周边衍生产业和IP改编产业的拓展，动漫内容IP的商业价值成长空间可进一步扩大数倍以上。

在动漫商业化方面，腾讯视频8年间实现了极高的商业成就与商业价值。近年来，平台积极拓展了定制视频（创意尾插、番外、TVC），植入，线下活动等多种IP商业合作形式。爆款动漫《双城之战》吸引了兰蔻、奔驰、惠普、荣耀等多个客户，vivo S12 新品今年则与“燃动英雄宇宙”首次开启四大国漫IP联合合作，集结四大英雄天团，以链路创新推动转化。

此外，自《斗罗大陆》首播时便率先入局，每年均与《斗罗大陆》深度合作的康师傅，与IP开启了第5年合作篇章。《全职高手》也与众多商业伙伴，共创营销新纪元。

而在未来，以优质内容为基底、IP全产业链开发为路径，依托平台的生态级资源及创新玩法，腾讯视频在动漫商业化层面依然极具潜力。

诚心、信心、决心，是腾讯视频动漫8年来持续增长的制胜法宝。新的一年，腾讯视频将继续以“白马”与“黑马”之姿展现国漫“隐藏实力”，未来值得继续关注。

标签： 斗罗大陆

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