作者|谢明宏

编辑|李春晖

【资料图】

这几天心里很矛盾。既想陈飞宇赶紧红了算了，咱就不用再被这样疲劳轰炸，久了有令人自我怀疑之功效——是不是我审美有问题、我这个人怕是苛刻了、我莫非在刻板偏见羡慕嫉妒恨。

又怕真给他这么鼓捣红了，以后资源咖们群起效仿，那“营销暴力”就无有尽时了。岂不闻，今日爆一帝，明日爆一帝，然后得一夕安寝。起视微博，而热搜又至矣！然则内娱之地有限，顶流之欲无厌。

所以又想说，阿瑟，收手吧。有的人出生在罗马，所以每走一步都离罗马越来越远。

《点燃我，温暖你》才播，阿瑟的营销话术已蔚为大观：审判阿瑟、阿瑟有几分姿色、李峋bking、阿瑟我承认之前对你的声音大了点、陈飞宇终于演现偶了、李峋为朱韵染回黑发、陈飞宇寸头、李峋金发、制片人说陈飞宇是天选李峋……

云想衣裳花想容，陈红生了“陈想红”。面对扑面而来的热搜，真是热泪盈眶地羡慕陈飞宇有一双舍得砸钱的爹妈。反应慢的人还没搞懂《点燃我，温暖你》就是之前预热到飞起的《打火机与公主裙》的正能量片名版呢，陈飞宇和剧中男主“李峋”已齐齐刷屏。

而一眼望去，就没女主张婧仪什么事。咱就是说，现在BG CP也挺火的，营销能不能带上一起玩儿啊。犹记上次“撕日历”，陈飞宇和罗云熙的CP互动可欢呢。怎么从BL到BG，待遇差距这么大，是要从一而终吗？

阿瑟是不是具有“清澈的愚蠢”不确定，他的团队永远在跟风是肯定的。青春疼痛片火的时候拍《秘果》，男频玄幻火的时候拍《将夜》，耽改火的时候拍《皓衣行》，凡子进号子他染金发拍《点燃我，温暖你》，还一上来就是出狱戏。

但这就跟黄晓明老是拍大热作品续集或翻拍似的，啥题材火就拍啥，那总是吃不到真正的题材红利。影视就没那种“稳赢”，终归是求新求变、富贵险中求。

5年前的综艺《熟悉的味道2》里，陈凯歌两口子吃饭时，并没有陈飞宇的座位。陈凯歌亲切地指示儿子：“阿瑟请坐”，并让他用筷子夹一块肉。5年后，陈凯歌和陈红终于把资源喂到儿子嘴边。但硬糖君还是想劝句老话：贪多嚼不烂。

“自爆”的尺度

阿瑟最近的营销动作，别称《搞烦我，捧红你》，最新进度是“阿瑟请做”和“陈飞宇好欲”。

营销前置是现在的普遍做法。尤其是先单方面宣布“老娘红了”，今年在王心凌身上成功了一次。但这种成功总归要有点群众基础——先要知道这是谁、有个大概印象，才会对其爆红或翻红有所好奇。陈飞宇团队频繁抛出笨蛋美人、性感帅哥等人设，还处于试梗阶段。在大众对陈飞宇没有一个整体概念的前提下，陈飞宇的形象仍然是模糊的。哦，除了“想红”。

新剧男主是天才人设，嚣张不可一世。女主是内心叛逆的乖乖女，只要男主指明一个方向，她就愿意披肝沥胆为之奉献。有原著读者点评：“男主就是剑，女主是剑鞘，女主是为了契合男主而造的。”

就陈飞宇和张婧仪的演绎来说，二人确实是这种“剑与剑鞘”的模式。张婧仪去投标，陈飞宇半路来一个B计划救场。项目被抢张婧仪误会陈飞宇不作为，结果人家背后憋大招。在胸有成竹的陈飞宇面前，张婧仪变成了缺乏独立价值的剑鞘。听从男主的指示，她将获得胜利。不听，则是血淋淋的失败。

金发阿瑟在高强度磨皮之下，确有几分姿色，不过要吹成神颜还有距离。母亲陈红的确对陈凯歌的基因进行了部分细节优化，但未能逆转“凸嘴”的硬伤。美人三分龅，帅哥三分凸，猴系帅哥正当红，应该说阿瑟在剧中还是勉力撑住了李峋的Bking风格。

越看《点燃我》，越能明白陈凯歌夫妇为何给儿子选中了这个本子。剧集的内在结构，便是不断放大李峋的孤傲，强调朱韵的追随，这在前期几乎是一边倒的节奏。不少言情小说是大女主戏，但这部是大男主。

“阿瑟请做”和“阿瑟好欲”都出自该剧第8集，醉酒的女主误入李峋卧室，洗完澡的阿瑟半裸，于是玩梗将原来的“阿瑟请坐”换成“阿瑟请做”。尺度很大、风险不小，目前不好判断大众的接受度。

可能是被保护得太好，阿瑟总给人一种玻璃球眼珠小狗的感觉。好看是好看的，但像半大小子装大人，有点“欲”不起来。尤其陈飞宇早年的小胖形象其实颇深入人心，现在的陈飞宇像小胖透过凡凡的壳子在看你。虽然以前的小胖你爱答不理，金发的飞宇你高攀不起。

还有“李峋为朱韵染回黑发”是第4集，“陈飞宇新剧喊张婧仪公主殿下”是第6集，“李峋问我有短吗”则是第2集。如此频密的热搜排布，几乎是每集都要安排话题点。没看过剧的路人，绝对一脸懵。

不懈的营销营造出一种飞宇已红的幻象。但像“撕日历”“阿瑟请坐”等营销点，一方面确实是团队从民间话题中精选出的好梗，所以能成功出圈。可另一方面，这些喜剧化、接地气的人设元素，用在已有偶像基础的人身上是大杀器。然而如果整个人让人一想到就只有这些，很容易变成乐子，再也“迷”不起来了。

须知凡凡的“大碗宽面”能火，是因为他那时已经是流量、是帅哥的代名词、有万千被他高冷美貌征服的迷妹。一上来就这么放飞，怕是很难成为谁的男神。

从“飞云系”到哥独美

看现在阿瑟把张婧仪抛在一边“我独美”，难免让人想起两年前《皓衣行》项目全程，那时他可是爱营业的年下攻一枚呀。

当时“飞云系”提前发糖的操作，把路人看得一愣一愣的。那种感觉，好像是剧已播完了，见面会也盛装结束了，就等着粉丝把两人送入洞房了。

2020年的立春，陈飞宇微博发了配有栗子emoji的表情。没什么特别对不对？但从微博国际版点击该表情翻译，会变成Luo。正好罗云熙当时拍的《良言写意》，剧中角色还叫“栗总”！

这暗戳戳的思念，是要引导粉丝变成“磕学家”啊。进入3月，在陈飞宇的网易云小号，罗云熙一度成了他的唯一关注。片场的路透图，也是站姐想要什么人家就有什么——互相给对方擦药、投喂啦，陈飞宇牵罗云熙的手啦，罗云熙向陈飞宇比心啦。

最魔怔并广为传播的是腾讯视频星光大赏红毯环节。12分钟内陈飞宇扭头看了罗云熙37次，平均下来一分钟3次。后台则是罗云熙给陈飞宇整理胸针，陈飞宇给罗云熙整理领带。如此恩爱，不知罗云熙见陈红要喊什么。

回望这一时期的营业，硬糖君分析有两个层面在“作祟”。一是陈飞宇团队深知耽改CP营业的重要性，嘱咐他甚至手把手教他发糖；另一个是阿瑟也按捺不住想红的心，无条件服从安排。

但过于努力和刻意，反而失去了应有的效果。就问机场亲吻罗云熙同款手链的动作，亲的是手链吗？这亲的是未来的鸿运呀！

虽然红的任务没完成，但“想红”的心完全被大家get了。在网友二创中，阿瑟的“想红文学”一度成为硬糖君的快乐源泉。他回头看王俊凯的动图，配文是“等老娘演耽改红了，吊打你们这群流量”。还有娇嗔无比的动图，配文：“我就说对啊，人工糖精总比没糖强啊。”

至于最出圈的“撕日历”，也源于耽改受限后网友的调侃。“可怜的太子爷，每天撕日历，就等着播出后变顶流。”

大概是上次炒CP阴影太重，这次《点燃我》陈飞宇方面改走独美路线。在营销上放弃了与张婧仪的CP捆绑，转而营销阿瑟的美貌、清澈的愚蠢,甚至鼓吹凯歌年轻时的颜值，说陈飞宇有乃父之风。

《点燃我》开播当天，阿瑟甚至自己在微博玩梗，发了一张水灵灵的自拍，配文“阿瑟来了”。不得不说，团队很亲民、有气魄。但这种正主下场，也消解了梗本身的娱乐性。一边吹阿瑟的金发很帅，另一边又自称阿瑟，“笨蛋帅哥”的路子硬糖君不看好。

“他是我的天使”

“我的大儿子非常聪明，我的小儿子（阿瑟）不一样，他是我的天使。”虽然硬糖君已经找不到原视频验证，但这段广为流传的陈红采访，确实被大家深信不疑。

父亲是拍了《霸王别姬》的大导演，母亲是娱乐圈公认的大美人，这样成功的家庭如果硬要在孩子身上投射什么。想必大儿子就是世俗化的成功，而小儿子是常情难免的宠爱。

在《鲁豫有约》里，陈红非常得意地告诉鲁豫：“我大儿子刚考上Wharton Business School。”是的，没有用沃顿商学院，而是英文。而在《熟悉的味道2》里，见到美国念书的陈飞宇，陈红发出了嘤嘤的少女音，一头冲进儿子怀抱：“你怎么回来了，我的宝贝。”

关于陈飞宇的成长经历，我们只能从算不清压岁钱、不知道4+4=8、为了喜欢的女同学减肥等的碎片勾勒。其实在《熟悉的味道2》里可以看出陈凯歌家庭教育模式的问题——过于注重繁文缛节，忽视真价值、真感情的传递。

凯歌讲话，陈飞宇跪着听，陈红在旁边也没办法（完整版是没有准备多余碗筷和凳子）。一家人挺有尊卑，有点老北京大宅门的意思，就是不太熟的样子。而且在陈飞宇吃肉之前，凯歌和陈红的对话也非常让人窒息。谁家的餐桌突然歌颂肉末、赞扬爆米花、说元宝蛋烧得很华丽呀！

回到童年居住的房子，陈飞宇颇有感触：“这是我和我哥从小长大的地方，也是在北京住的第一个家。我不知道他们两个互相之间在那个房子有什么回忆，我就知道那个时候，其实还挺好的。”蔡康永曾问陈凯歌孩子能不能看电视吃饭，能不能趴在桌子上吃、能否不回他的话，陈凯歌的回答是三个“不可以”。

应该说阿瑟有快乐的童年，但陈凯歌严厉的家教磋磨了他性格的棱角。所以在大众印象里，他小时候是《赵氏孤儿》里的小胖子，长大了是有棱角的金发帅哥，但个性特质仍是模糊的一团。

由于资源的加持，在他身上有太多工业化的东西，这就更将他本就不够突出的个性遮盖。尤其是最近的喜剧人设，更像是营销的诠释，而非本人的幽默。

一前一后饰演《将夜》的“宁缺”，王鹤棣还能看到本人的一些东西，素人期的搞笑和进圈后的憨直皆是。而陈飞宇已经被磨没了，这让你很难真情实感地在他身上代入什么。

就像皇后指点后宫：“祺贵人愚蠢，却实在美丽。”同样的话，也适用于阿瑟。阿瑟帅气，却实在没什么特色。因为他先天就得到太多，所以对于这唯一“想红”的夙愿，老天就偏偏不满足。

人人笑阿瑟，人人都羡慕阿瑟。我们调侃阿瑟不红，其实人家自在得很呢！

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