流量明星的时代过去了吗？

(资料图)

在番茄君看来，答案是肯定的。最开始，“流量明星”只不过是个中性词而已，但在国内一众年轻明星的推波逐流下，逐渐变成了贬义词。

细扒内娱史，“流量明星”的寿命，只有短短7年，从2014年的某部古偶剧霸榜78天靠数据撑起一番，饭圈粉丝齐齐涌入影视圈成为决定电影电视剧选角的一股力量，到2021年“清朗行动”发布，饭圈乱象终止。

这7年，“流量”注定只能成为国产影视剧的一瞬，但“流量明星”们制造的“奇观”，却依旧让人瞠目结舌。

比如：数据打榜靠吸血粉丝，养活了整整一条产业链；

比如：没有任何演技和表演基础的年轻演员，可以随便接到四五部商业大片当主演；

比如：“数字先生”和“数字小姐”，贡献了让人惊叹的抠图演技；

再比如：演一部影视剧，就能收入过亿，日入208万……

那为什么说，流量明星的时代过去了呢？

番茄君认为，至少有三点可以证明：

首先，随着观众的审美疲劳，粗制滥造的“流量明星”剧被大量抵制，有些名不副实的流量演员也被替换，比如《三十而已》中“顾佳”一角，就被换成了童瑶。

其次，是演技正剧开始逐渐爆火，观众对演技和影视剧的欣赏水平在逐渐提高，“演技”成了演员的硬通货，一批演技出众的演员也脱颖而出，频频出现在荧幕中，比如：雷佳音，辛柏青，郭京飞，万茜，宋佳等等。

最后，越来越多的流量明星，开始谋求转型，逐渐走上磨炼演技，精进表演的道路，比如小鲜肉出演的《王牌部队》等硬汉军旅剧。

时代在变，演员自然也在变。有人躺在“流量”的舒适圈里混天度日，也有人迎头赶上，开始转型成为一名真正的演员。

当潮水褪去，才知道谁在裸泳，而一些曾经顶着“流量明星”标签的演员，却早已穿好了一身正装，等着观众的检阅。

最近靠《风吹半夏》里的女企业家又火了一把的赵丽颖，就是这些演员里的典型。

豆瓣8.2，放在国产剧中，这个评分已足以排进“年度十佳”，但85小花赵丽颖，却依旧饱受演技争议。

有人说她眼睛无神，有人说她表演程式化，但若横向比较，会发现赵丽颖几乎已经完成了华丽转身，摘帽“流量”的同时，以“实力派”定在了观众心里。

同为85花，没背景，起点低，没人脉的赵丽颖，是最“大器晚成”的那一个。

11年前，两部清宫穿越剧《宫》和《步步惊心》，让杨幂和刘诗诗一朝爆火，迅速成为一线女星，彼时的赵丽颖，拿到的仅仅是《新还珠格格》里晴儿这样的小角色。

赶上这趟车，赵丽颖花了4年时间，2015年的《花千骨》，让赵丽颖赶上了爆火的梯队，却也因为古偶，被打上了“流量”的标签。

赵丽颖火起来的时间点，其实很尴尬。

一方面，2015年之后，85花集体来到了30岁，对女演员来说，这是个门槛，她们不少都面临着两个选择，要么继续扮嫩躺吃流量红利，要么谋求转型开始走实力派。

另一方面，到了2018年，偶像剧开始明显走下坡路，观众的审美疲劳导致资方红利吃尽，收视的辉煌也从此一去不复返。

因为后来才赶上这趟车，所以在对市场的敏感性上，赵丽颖先天不足。

2018年，杨幂已经开始谋求转型，在文艺片《宝贝儿》中，她扮演了一个残疾女孩，但演技被嘲，片子也没泛起什么浪花。

当年，赵丽颖还沉浸在《楚乔传》和《知否》的火爆里，延续着自己“古偶女神”的戏路。

随后，赵丽颖与冯绍峰结婚，并在婚后凭借资源的强强联合，出演《有翡》强势归来。但赵丽颖与王一博的组合，并没有给这部剧带来太多关注，反倒是乱象迭起。

这时候，赵丽颖才意识到，古偶流量的红利，已经吃不下去了。

经历了离婚风波，赵丽颖痛定思痛决定转型，她瞅准了2021年“主旋律”的机会，出演了《理想照耀中国》，并在年底与董子健合作了《谁是凶手》。

凭着爱奇艺迷雾剧场的口碑和出色的演技发挥，赵丽颖的演技终于渐渐得到肯定，她的目光，也完全脱离了“古偶”和“流量”，开始转向演技和现实。

正剧《幸福到万家》中，她饰演的农村妇女何幸福，就收获了大量好评。

因为出身底层，深谙农民习惯，无论是锄草干活还是生活细节，赵丽颖演得活灵活现，比起其他女星捡垃圾“翘手指”的细节，赵丽颖收获了第一波口碑。

随后，嗅觉敏锐的赵丽颖，再次挑战时代群像剧《风吹半夏》，雷厉风行的女企业家，是赵丽颖之前从未接触过的，事实证明，对自己职业生涯规划完整的赵丽颖，确实有挑戏的眼光和押宝的能力。

比起同期的杨幂，刘诗诗，唐嫣，赵丽颖迅速抽身古偶，果断转型现实正剧的神操作，也让她守住了自己作为演员的最后尊严。

同期杨幂《爱的二八定律》，还在走自己偶像的老路子；除了一部《流金岁月》，刘诗诗已经快三年没有大火的口碑剧了；唐嫣早就淡出了影视圈，开始在综艺中频频露脸，消耗眼缘。

85花里，也只有转型成功的赵丽颖，离流量越来越远，离演员越来越近了。

有人说《知否》是赵丽颖职业生涯的承前启后之作，番茄君并不反对，但这部剧，同样也造就了另一个“流量明星”，他就是朱一龙。

朱一龙在《知否》中饰演小公爷齐衡，那潇洒儒雅文质彬彬的古装扮相，让不少观众，尤其是女观众一见误终生。

其实，朱一龙毕业于2010年，在2018年靠《知否》出名的时候，他已经当了8年的配角了。

这8年里，几乎没有人知道“朱一龙”这个名字，直到一部《镇魂》，一人分饰三角的他，才有了第一批粉丝。

或许因为年少帅气，也或许因为古偶剧本身的性质，朱一龙火起来的时候，就迅速被贴上了“流量明星”的标签，在随后的职业生涯中，朱一龙也确实是按照流量明星的路子在发展。

小公爷后，他又出演了《重启之极海听雷》里的小三爷吴邪，《叛逆者》里的林楠笙。

不过，虽然头上有“流量明星”的帽子，但比起其他流量男星，朱一龙还有个绝活：演技。

如果纵向对比，与《叛逆者》中的王志文比，朱一龙的那点演技无疑是被碾压的；但横向对比，朱一龙绝对是小鲜肉里的佼佼者。

2021年，朱一龙在灾难片《峰爆》中，饰演了隧道工程师洪翼舟，拍片子的他练习攀岩，锻炼肌肉，一部电影，让“硬汉朱一龙”的话题登上热搜。

片子质量虽然平平，但朱一龙在电影中的表现却可圈可点，至少他不怕扮丑，不怕危险，比起在舒适圈里演“小爷”的公子哥，他敢爬山，敢下水，敢为了演戏做任何事。

《峰爆》是朱一龙的转折，这种量变，在《人生大事》里，积累成了质变。

《人生大事》是今年票房第四高的电影，前三部是《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太冷静》。

一部小众的，反映殡葬业的电影，缘何能拿到这样的成绩，这与朱一龙饰演的莫三妹关系很大。

剃着寸头，叼着烟，过来就抓起一把燃烧的纸钱点烟的场景，让观众完全忘记朱一龙的鲜肉标签，一个外冷内热，混不吝但内心温暖的莫三妹，跃然于银幕。

《人生大事》并不完美，尤其是最后小哪吒生母出现的时候，影片的节奏几乎垮塌，但全凭朱一龙的演技，让这部影片的质量重回正轨，豆瓣7.3的评分，中规中矩，但朱一龙凭借此片，拿到了金鸡影帝。

番茄君细细观察过站在台上的朱一龙，那一刻眼神里有泪水的光芒在闪动，朱一龙的内心肯定是奔涌的。

互联网时代，最不容易撕掉的，就是贴在身上的标签，而此刻的朱一龙，心有惊雷而面不改色，这已然证明，他是一位优秀的演员。

除了朱一龙，赵丽颖似乎自带“转型”属性，因为在她的《风吹半夏》中，还有一个转型成功的流量明星，他叫欧豪。

出道10年，欧豪最被人熟知的名场面，就是《快乐男声》里海清给他拉票，下跪狂呼“你是我的神”。

在制造段子的领域，欧豪存在感十足，但在电影电视剧中，他的存在感却很低。

欧豪刚出道，就被时尚杂志评为“最型男生”冠军，这似乎注定了他“流量明星”的道路。

随后的《临时同居》《青禾男高》《悟空传》，让欧豪坐实了“流量”的名声。

甚至于在2017年《建军大业》中，狂拽酷炫的欧豪因表情油腻，动作像极了霸总，他不转身看爆炸的样子，实在与自己扮演的角色相去甚远。

或许是看到了自己的不足之处，欧豪开始了转型，他搭上了主旋律的快车，先后在《烈火英雄》《中国机长》《我和我的祖国》《中国医生》中出演配角。

虽然是配角，但欧豪的形象，有了极大的转变，这几部主旋律，让他完成了“去油”的过程，出演《长津湖》里的杨根思时，在他身上已经完全看不出小鲜肉的影子了。

欧豪家境其实并不好，在出演《中国医生》时，他发过一条内容，称自己第一份工作就是送外卖——起于底层，发于选秀，成于偶像，终于演技，或许是欧豪走过最曲折的路。

想起《唱·战记》里那个戴着黑眼镜的霸总和《左耳》中怒嚎瞪眼的演技，再看《风吹半夏》中欧豪饰演的童骁骑，判若两人。

在30岁的年纪，欧豪像是突然开窍，走上了一条不同的人生道路。

导演选童骁骑演员的时候，既要有少年英气，又要有饱经沧桑的故事感，是赵丽颖推荐，才让欧豪有了这次机会。

为了保护许半夏踢伤她丈夫的戏码，有点男子气概，而被许半夏狂扇耳光的戏份，又多多少少带着复杂的情感。

童骁骑没干什么好事，但本质不坏，这种带点痞又有点真的男孩，确实也适合欧豪。

而两人的合作，对于中国娱乐圈来说，更像是一次信号意味十足的传递，那些混杂在乱象中的流量明星迟早会作古，无论是观众还是导演，真正重视并需要的，永远是行活过硬的真英才。

一般的流量明星，以唱歌出道居多，但有一个人却不一样，他小时候精于戏剧，长大也照样成了流量明星。

他叫罗晋，就是最近在《天下长河》里演皇上的那个。

罗晋小时候在武术学校学习过，后来又回到江西学采茶戏和黄梅戏，考上北影的时候，他甚至都不知道“表演”是什么。

同班同学中，罗晋资质实在一般，同班的刘亦菲17岁就靠《仙剑奇侠传》火得一塌糊涂，罗晋却还是个懵懂的半大小子。

在同学江一燕、朱亚文一个个出名以后，罗晋十分佛系，2007年他的《金碧辉煌》入围温哥华电影节，纯属偶然。

大一时，罗晋有个同学筹划了一个大概25分钟时长的短片，找他出演后一再删改，成了90分钟的长篇，没成想最后入围了电影节。

罗晋是有表演天赋的，如果说他是“流量”，那他绝对是以“实力派”出道的。

2009年，罗晋已经和陈建斌、于和伟等大牌合作，出演了《新三国》里的汉献帝刘协。

那个懦弱哭喊而又无可奈何的亡国皇帝，让罗晋演的惹人怜惜。

到了2010年，有了资源的罗晋，明显飘了，他开始肆无忌惮地接流量戏，从《美人心计》到《穆桂英挂帅》，从《乱世佳人》《X女特工》到《克拉恋人》《锦绣未央》，罗晋彻底放飞自我，在“流量明星”的路上一去不返。

尤其之后的《封神演义》和《三生三世十里桃花》，他油腻的造型和十足业余的表演，只能用“惨不忍睹”来形容。

到了2019年，当流量明星纷纷转型之时，罗晋才渐渐清醒，他终于意识到再这么吃老本，职业生涯就吃光了，

于是从《鹤唳华亭》开始，罗晋的表演再次有了韵味。

剧中，他饰演的太子萧定权敏感节制，既有深宫内院的城府，又有皇室后人的精明，尺度拿捏十分到位，尤其醉酒祭亡师大哭的桥段，看来感染力十足。

番茄君也是看到这一段的时候，才有种隐隐的感觉：演员罗晋，又回来了。

果不其然，之后的《幸福到万家》和《庭外》中，罗晋接连出演两位律师。

一位正直帅气，一位精明强干，在车中与女魔头对戏的场景，他将那种濒死时候的本能反应演得十分真切，而智斗万茜，一封邮件的功夫，就能将气氛渲染到顶峰，也着实见了些功力。

而在《天下长河》中，罗晋饰演的康熙帝，大开大合，有权谋争斗时的阴狠，也有遇见人才时的喜悦，尤其终于能在罗晋身上，见到那种浩然的帝王之气。

都说皇帝不好演，一旦能演好皇帝，其他的很多角色都可以信手拈来。

演皇帝需要沉淀，从刘协，到刘盈，再到康熙，三个皇帝，罗晋演出了三种味道，“流量明星”罗晋，算是自己生生将“流量”的帽子摘了下来。

最后，番茄君还想说一个人。

比起赵丽颖，欧豪，罗晋和朱一龙，他身上似乎从未有过“流量明星”的标签，但他又是流量明星的鼻祖。

同样，他出现在热播的大剧《县委大院》中，他就是胡歌。

胡歌是流量吗？或许很多人都会这么问。

实际上，胡歌不仅是流量，还是第一代流量男星，早在2004年，他和刘亦菲就创造了古偶仙侠的纪录《仙剑奇侠传》。

那时的他22岁，刘亦菲才17岁，李逍遥和赵灵儿，也是无数90后关于仙侠古偶的最初记忆。

早年的胡歌，走着鲜肉的既定道路，演完剧开始唱歌，唱完歌再演戏，直到2006年，一场车祸改变了胡歌的人生。

4天经历两次手术，脸上动了几十刀，最要好的助理失去生命，自己也差点死掉，100多针缝针后，胡歌休息了近一年，在韩国做了手术，疤痕依旧在。

复工后，他拍《射雕英雄传》，高光都不敢打在正脸，因为疤痕太过清楚。

不过生活还在继续，这之后，胡歌依旧走在流量明星的道路上，随后的《神话》《剑蝶》《仙剑奇侠传三》《轩辕剑之天之痕》让胡歌如日中天。

但这些古偶仙侠里同质化的角色，也迅速消耗着胡歌的资源和形象，让他的戏路越走越窄。

拍完《轩辕剑》之后，胡歌开始重新思考自己的演艺生涯，而这时候，恰恰是古偶流量剧大火，粉丝经济大行其道前夕。

但，为了锻炼演技，胡歌去了赖声川执导的《如梦之梦》话剧，这让胡歌重新有了沉淀。

这之后，当胡歌再出发的时候，他已经有意摆脱“流量明星”的标签，开始转型实力派演员。

2015年，《伪装者》和《琅琊榜》的大火，将胡歌推上了生涯巅峰。

胡歌说：“梅长苏就是另一个我。”网友评价：谈琅琊非长苏不可，唯胡歌可长苏。

戏里戏外，胡歌和梅长苏的人生仿佛重合，这让他重新找到了演戏的意义。

2016年，胡歌凭借《琅琊榜》获得“观众喜爱的男演员奖”和“最具人气男演员奖”，领奖的时候，胡歌说，自己在飞机上偶遇李雪健，老戏骨一个助理都没带，可反观自己，却带了三个，十分惭愧。

这时候的胡歌，已经开始通透，从他那个云淡风轻的笑容里，你会发现，胡歌成长了。

在流量明星大火的这7年间，胡歌很少参演古偶剧和仙侠剧，反而开始各种“不务正业”，他去高原捡垃圾，去做公益，去配音播音，去演文艺片，去摄影……我们不仅见不到古装的胡歌，甚至很少见到胡歌的影子。

2022年，胡歌终于再出发。

从胡歌饰演的梅晓歌里，看得出他的表演，有了岁月的痕迹和影子，胡歌不再是那个意气风发的少年，他身上多了一些成人的成熟，少了一些少年感。

但这种成熟，是经验，也是沉淀，举手投足间，他仿佛就是那个奔走在基层的县长，在为光明县倾尽全力。

尤记得40岁生日的时候，胡歌工作室给他的生日祝福里，有这么一句话：“阅千帆峻岭，挽灯影星河，溯影人生，盛载青春的树干，繁花满枝，愿快意不止九贰零。”。

对每一位流量明星来说，可不就是如此吗？

但要拿掉“流量明星”这个标签，都要付出异于常人的艰辛和努力。

观众的眼睛从来都是雪亮的，没有一个尴尬的演技能逃过观众的审视，也不会有黄金一般的角色和演员，被轻易忽略。

我们庆幸流量的时代已经过去，也庆幸潮水褪去后，真金白银开始逐渐在沙滩显露。

阳光下，他们反射出的耀眼光芒，才是中国影视真正的未来。

（电影烂番茄编辑部：一一）

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