春节档电影预售开启，票房之战正式拉开帷幕，由梁朝伟、王一博主演的电影《无名》暂时领跑预售榜，张艺谋电影《满江红》暂时位居第二名。

被各大平台看好会成为2023春节档票房冠军的《流浪地球2》目前暂列第三，春节档唯一一部喜剧片《交换人生》紧随其后，这个数据挺让人意外。

早期想看指数榜中《流浪地球2》稳居首位，预售开启后却是《无名》率先拿到断层TOP，但《无名》的排片率甚至比不上预售第4名的《交换人生》。

(资料图片)

而且，不少院线给到《无名》的场次也很尴尬。

在电影低排片、黄金场次不占优势的情况下，《无名》却率先拿到了预售断层TOP，这一成绩委实亮点，在电影上线前，预售成绩于宣发来说都是强势助力。

但踩点订票，与排片率成反比的现象，也暴露了演员粉丝对这部电影预售的助力。

显然，主演之一王一博的人气影响力，是《无名》预售成绩暂时领跑的关键，制片方选择人气演员加盟的优势，在电影上线之前被体现的淋漓尽致。

有效的粉丝群体能够给予电影强劲宣发支持。

在《无名》面世之前，该片导演程耳虽然口碑不错国民度却很有限，但因为《无名》的预热，不少网友都知道了他的前作是华语遗珠《罗曼蒂克消亡史》。

有金牌班底也有人气演员，是《无名》给观众留下的印象，预售开启之前，它便已经是热搜常客，电影想看数据多数时间都在榜三，可见宣传效果之强。

预售开启之后，支持者又能在院线对电影信心不足的情况下将它拉回榜首，迎得预售断层TOP称号，一定程度上可以扭转电影排片弱势，再一次反哺宣发。

客观来说，以《无名》现有的排片与场次，如果没有预售加成，它很难在春节档拥有相对有利的起步点，一旦首轮票房成绩没能稳在第一阶梯，逆袭相当困难。

2022年张艺谋的电影《狙击手》便是如此，这部电影口碑当时是同期最佳，但预售与前期排片太虐，待自来水慢慢发酵出来时，春节档已经结束。

但预售暂时领跑的《无名》，能否快速扭转排片弱势？这一点仍旧是不可控的。

粉丝对电影宣发、前期票房的助力不可小觑，《无名》能够以惨虐的排片赢得强势的预售票房，对院线诱惑很大，同时，也会吸引一定路人的关注。

然而，有粉丝加成的预售成绩，同样也是把双刃剑，过往大量电影已经证明，流量于票房来说是锦上添花，却难做到全方位的力挽狂澜。

小爆容易，大爆很难，完全凭借粉丝优势拿到10亿+票房的电影极少，在路人票仓丰富的春节档，口碑与电影整体号召力仍旧是吸引票房的核心。

部分演员粉丝的支持会暂时创造优异数据，却不一定能决定总票房成绩，而且，粉丝占比太大的预售成绩，很可能影响到院线对市场走势的正常判断。

毕竟，预售成绩翻车的前车之鉴委实太多。

典型代表便是电影《三生三世十里桃花》与《后来的我们》。

《三生三世十里桃花》在男主角杨洋人气巅峰时期面世，粉丝做数据的热情极高，但为了给电影争取到更多的场次、防止排片萎缩，部分粉丝选择“锁场”。

一种锁场方式是购买某些非黄金档场次全部电影票后无人观看，这一方式给院线带来了实际收入，但争议颇多，一旦曝光，对电影口碑影响不小。

另一种方式是将每个场次的票都零星买几张，如此一来，即使电影最终口碑不佳，院线也不能轻易取消该场次换成真正受欢迎的电影，以小成本保障电影排片。

这种行为让院线方深受其害，不少院线不得不打起“反锁场”大战，此事当年轰动一时，但没想到《后来的我们》上线后，又出现了更离谱的批量退票事件。

简单来说，就是不明人士在预售期间大量购票，给院线营造该片极受欢迎的假象，然后批量退票，最终事件曝光，不仅让《后来的我们》染上争议，还影响了观众正常购票。

无论粗暴的“锁场”套路，还是粉丝按真实购买需求支持偶像，最终都会面临一个现实问题，当电影上线后的口碑与吸引力无法撬动路人盘时，票房成绩仍旧逃不开走低趋势。

这种情况下，一旦院线受预售成绩影响抬了高排片，后续很容易被反噬。但反过来，如果电影口碑撑住了粉丝的支持，逆袭势头会更加猛烈。

2021年春节档预售冠军是陈思诚的《唐人街探案3》，当时院线对这部电影大爆的信心极高，各大院线皆给出了极具优势的排片，让《唐3》迎来春节开门红。

然而，上线三天后这部电影成绩急速下滑，原本排片居次位的《你好，李焕英》快速反超，刷新了春节档电影票房新纪录，这是很多人都没想到的。

《唐3》的下滑与《李焕英》的逆袭原因一致：实际内容口碑决定票房最终走势。

但其中也有个非常有趣的现象。

《唐3》上线后口碑迅速翻车失去票房领跑优势，却最终仍旧拿到33亿票房，说明电影国民度及前期排片的断层优势保障了电影票房的基本盘。

《你好，李焕英》能够飞速逆袭，没错过春节假期票仓红利，除了电影口碑之外，与它预售、上映前期原本便没掉出第一梯队亦息息相关，基础条件决定逆袭效率。

如今《无名》预售票房领跑决定不了最终成绩，却可以决定院线是否将它拉入排片第一梯队，缩短它与其他电影的起跑距离，为后续逆袭提供一定条件。

最终是口碑大爆的《无名》撑住预售优势成为大“黑马”，还是翻车的口碑辜负了支持者为预售做出的努力，答案都将在春节档揭晓，大家拭目以待吧。

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