吴磊、赵今麦《在暴雪时分》远赴芬兰拍摄，剧组官方物料尚未大规模释出、“野生路透”就已捷足先登。

赵露思《偷偷藏不住》路透，也俨然是“没打算偷偷藏”的节奏。

(资料图片)

从筹备到开机到杀青，几乎全程“长在热搜上”。

宋祖儿1月31日官宣开机的《折腰》，片方官号只发布了人人裹着大羽绒服大棉袄的开机图，但宋祖儿的古装美貌、已经火速流传全网。

另一边，白鹿搭档罗云熙的《长月烬明》、合作张凌赫的《宁安如梦》、如今携手王鹤棣的《以爱为营》，也同样是路透高发区。

从《长月烬明》的多套造型多个场景，到《以爱为营》剧组的“假牌照”车子被真交警拖走，无一例外悉数“未播先热”。

（说明：本文已将多数路透替换为片方剧照）

一，偶像剧：路透高发地段

路透似乎主要发生在偶像剧（或有流量出演的影视剧）中。

如今大火的《狂飙》，此前在广东江门拍摄数月，何曾有过路透频频上热搜的盛况？

风情摇曳的大嫂，走路带风的大哥，一碗又一碗的猪脚面，播出之前都无声无息。

甚至，张颂文是在剧作一路狂飙之后才终于“拥有站姐”，才和张译一同被调侃“老来得粉”。

归根结底，在剧作播出之前便频繁窥伺，和接机送机等奇怪举动一样，大多是对流量艺人的蜂拥围观。

一无剧情二无进展，纯看造型看人。

说起路透，恐怕绕不开《长月烬明》。

一部尚未播出但各路角色都已曝光多款造型的神奇剧作。

大有女一和女二“还没开播就已争奇斗艳”的架势。

白鹿饰演的女主（黎苏苏等数个不同时期角色），看点颇多。

战损妆又恨又凄绝。

少女装扮明媚灿然、元气十足，如春花如流云。

和男主的各路名场面，也都很有CP感。

陈都灵一身白衣，娉娉婷婷袅袅娜娜。

打着灯笼回眸的图片，很有氛围感。

外貌仙气，笑容间若有若无几丝哀愁。

以及这个角色“黑莲花”“绿茶”的反差感，都很鲜明。

此前，赵丽颖和林更新的《与凤行》刚刚开拍，赵丽颖的红衣路透就已传出。

一度引发“服化道是否符合预期”的讨论。

此前《有翡》女主服装粗糙，一度有“回炉赶制”的过程；

此后赵丽颖转战《风吹半夏》《幸福到万家》等各路正剧，斩获颇丰；

故而对她现存唯一一部古偶造型的关注，似乎也很合理。

杨幂、龚俊的《狐妖小红娘》早已经官宣、也已经发布多轮物料。

杨幂本人在社交媒体上晒出的剧照，红衣美艳、白衣绝伦。

横竖都好看，都艳丽，都自带光芒。

有诸多官方物料在，也没能阻止路透如火如荼的状态。

想看更多未公开公布的造型路透，想知晓艺人未修图状态下的真实境况等等，都是观看者绕开“官宣内容看私下路透”的可能动机。

另一位85花刘诗诗，拍摄的新剧作《一念关山》，也几乎是路透全程节奏。

正式开机之前，刘诗诗进组训练骑马，各路小细节都已轮番上热搜。

开拍之后，刘诗诗红衣路透、白衣路透等内容，速度远远超过剧组正式发布的剧照。

同样，刘亦菲的《梦华录》《去有风的地方》，也是“播出之前就已被路透所有重要名场面”画风。

《梦华录》拍摄阶段，赵盼儿和顾千帆的一段船上吻戏就已被大肆传播。

再往前数，《余生，请多指教》甚至创下过一段时期内“几乎日日路透上热搜”的盛况。

杨紫另一部古偶，和张晚意合作的《长相思》，也是拍摄阶段便路透不断。

景甜和冯绍峰合作的古偶剧作《灼灼风流》，路透也一度拥有姓名。

景甜状态、景甜《大唐荣耀》等各路词条，顺利登上热搜。

景甜的男装、女装各种不同装扮，也已经悉数流出。

同样，杨超越和丁禹兮的《七时吉祥》，如今尚未播出，但早在剧作拍摄阶段，大婚造型等多种路透，也已经拥有热度，甚至进入各路盘点中。

虞书欣《苍兰诀》播出之际、和许凯拍摄的新仙剑，嘟嘴路透、唱歌路透、为剧作同事过生日路透，层出不穷。

檀健次和周也的新剧《很想很想你》，作为现偶可能没有古装那般瑰丽造型、但赢在直接上“吻戏路透”，动辄走“超甜”路数。

二，时效

某部未播出剧作，路透甚至被制作为颇有文艺片质感的海报，质量显然不输官宣图。

但这样的情况毕竟是少数。

路透大多拍摄距离遥远、视角受限。

受制于客观条件、拍摄人员水平等诸多因素，往往都是“高糊图”。

演员身边常常满满站着各路工作人员，图片中间常常还带着大大的拍摄者水印。

都非常影响观感。

（下图为吴磊《在暴雪时分》路透，不是真爱粉都看不出谁是吴磊吧？）

纵使如此，路透依旧有难以比拟的绝对优势：快速。

对于粉丝而言，艺人进组拍摄、官宣开机官宣杀青官宣定档官宣播出，流程漫长。

3到4个月的拍摄阶段，半年甚至数年的后期制作以及等待排播阶段，很显然属于“延迟满足”类型。

积压数年仍旧未播出的剧作，数量颇为壮观。

其中间或偶尔有预告片、花絮、剧照等官方物料释出，但数量显然都较少、且时间上都相对滞后。

路透则不同，路透几乎实时同步。

剧组的宣传，有相对固定的时间节点，比如开机、杀青，配合播出平台的招商节奏释出物料等等。

也有剧组在拍摄中途，开放媒体探班、操办直播活动。

比如白鹿《宁安如梦》，剧组直播中教张凌赫跳舞。

（彼时众人还以为是两位营业，没看出此后二人被爆疑似恋情的迹象）

但无论如何，频次都不可能高到“时时剧透、常常路透”的程度。

从某种意义上说，路透甚至像是是艺人进组拍摄阶段的远程高糊直播。

天下武功唯快不破，这个道理在路透领域当然也一样。

三，有折扣的各方需求博弈

热度可以折现为真金白银吗？

一定程度上，当然可以。

如今诸多剧作都是平台的定制剧，剧组不用愁“能否卖出去”，但显然依旧要面对“热度数据是硬指标”这一关卡。

《狂飙》热播之后，正片之前的贴片广告、数量大幅度增加。

暑期《梦华录》热播之际，知情人士接受采访，也透露各路品牌排队等广告席位的盛况。

这种中途加塞的形式，显然不是“利益最大化”模式。

剧作播出天数有限，所余的贴片广告中插广告坑位有限，并且，如今颇多中插广告都是和剧情相关的小剧场模式，都需要提前敲定提前安排。

而在剧作播出之前的招商，黄金法宝又是什么呢？

台前幕后阵容、预告品相，以及，最直观的热度。

当然，对于艺人而言，持续曝光很重要。

诸多实力派演员，都属于“除却剧宣阶段查无此人”状态。

不上综艺、不上热搜、不制造动静。

但对于身背多个代言的流量艺人，情况往往不同。

一方面，他们需要在粉丝面前频繁出现，避免被遗忘。

另一方面，他们需要时时刻刻能打的数据，好在多个利益相关方面前维持相对优势的话语权地位。

综合来看，各方一定程度上，对路透都是“既抵制又未必愿意彻底抵制”的状态。

艺人动辄进组数月，不能全然“杳无音讯”，需要维持一定程度的曝光。

片方需要在不涉及“核心机密”、不损害“品相质感”的情况下，拥有尽可能多的热度和关注。

执行环节上，代拍、黄牛、以及可能有的运作营销方或账号群，可以借此收获金钱利益或流量关注。

接收环节上，粉丝们可以看见自家哥哥姐姐的最新美图。

乍一看，似乎是“多方共赢”的HE大团圆场面。

实际上显然并非如此。

因为“路透”是一个暧昧、无明规则、无实际执行标准的含混区间。

一不小心便会招致意外。

四，随时失控的路透，得与失的双刃剑

1. 意外冲突的可能性

赵露思和陈哲远合作的《偷偷藏不住》，此前一度陷入“无人机”罗生门中。

该剧拍摄地某高校的学生，发文指控剧组，无端打落他的无人机。

另有多路帖子，声讨该剧组影响学生的正常生活学习秩序。

彼时一度有人辩护，声称该无人机是违规偷拍，也辟谣了“剧组作风蛮横”等诸多内容。

但这一罗生门的大结局，却是剧组公开发文致歉。

此前某某剧种101阶段，《皓衣行》被认为是种子选手，吸引了各路代拍蜂拥而至。

陈飞宇刚到机场、就被长枪短炮团团围住。

剧组架起高高的防护，另一边代拍甚至发生了爬到树上、山上的离奇事件。

再比如此后《莲花楼》《吉星高照》等数个剧组，都曾发生现场工作人员和疑似代拍黄牛的肢体冲突。

再比如，陈星旭《山河表里》拍摄阶段，制片人都曾喊话“留一点空间”。

归根结底，代拍一方总想更近更清晰更具体，总想窥探更多；

但如此一来，一则容易干扰现场拍摄秩序，二则容易在未经审核确认的情况下透露诸多现场情况。

一来一去一拉一扯之间，容易出问题。

因为并无明文规则可循（各大剧组都停留在发文呼吁“不要路透”“抵制代拍”的阶段），容易滋生事端。

2. 质感参差不齐

再度以《梦华录》为例，对比剧中经由一系列专业环节制作后呈现的精美画面，路透当然非常潦草。

上文我们已经说过，路透图大多高糊、无构图、有大量无关人员、且带着巨大水印。

从审美体验上说，当然很糟糕。

偶像剧第一要义是好看。

人好看、景好看、氛围好看。

绝大部分路透图，通过马赛克周围+修图的方式，至多完成一条“人好看”。

（虽然高糊也遮不住刘亦菲的美貌），但这显然不可能符合剧组对正式物料的要求标准。

3. 执行难度

各路剧组都曾公开发文，呼吁禁止代拍和路透。

如今各路艺人的路透图下方，都有粉丝高呼“不要传播路透图”。

有意思的是，对于真正伤害性巨大的内容，艺人、剧组大多会提起诉讼、会报案，至少会通过平台的举报途径下架诸多内容。

至少，短期内会让一部分内容404

但路透不同，关于路透的呼吁多数只是口头或书面呼吁。

各路路透图片非但未被404、反而可能成为加持热度的一部分，成为多方需求妥协和折中的一个奇妙节点。

为什么路透很难被彻底禁止？

一则可能是利益相关，各方未必都真正希望对路透百分百斩尽杀绝。

二则可能是执行难度，如今人人有手机、处处有设备；

当年张艺谋拍《金陵十三钗》严格保密，如今《满江红》拍摄阶段艺人们一起吃饭的图片（穿着剧中角色服饰），早已经传遍全网。

在如今的拍照和通讯设备高度发达的情况下，想禁止难度实在太高、近乎不可能。

三则成本和收益未必成正比。

既然难以从源头上掐断路透的拍摄，那么在路透传播后进行起诉呢？

内娱类似的案件，非常罕见、近乎为零。

依旧可以理解为“利益共赢”，也可以认为起诉成本过高、时间太长、实际收益甚微，不值得。

无论如何，如今我们确实处于“路透比正片先到”的奇怪环境中。

路透一时火甚至时时火，固然有益，却未必是笑到最后的终极杀器。

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