反诈电影《孤注一掷》为啥火爆？卧底缅北女记者“亦有贡献”

《孤注一掷》爆了？

(相关资料图)

暑期档下半场，继《消失的她》之后，似乎，又跑出来一部黑马。

在《热烈》不热、《巨齿鲨2》难火、《封神第一部》只求续命的情形下，8月5日开启点映的《孤注一掷》一骑绝尘，点映3天就破了5亿，更是打破单日点映票房纪录（8月6日获得2.17亿），猫眼专业版预测最终票房或达38亿。

从数据看，爆了！

不过，对其前期点映的争议也逐渐增多，指责并非点映，而是全面上映，压制了其他电影的排片空间，但同时又不开分，形成了“不均衡竞争”。

故而，片方于8月7日凌晨宣布提档至8月8日正式上映（原定8月11日）。这算是“顺应民意”，另一方面，也是对片子的受欢迎程度大有信心。

的确，观众非常热情，8月8日周二也能斩获超1.8亿票房，可以说势如破竹。

所以，这部电影为什么能火爆？

｜一部“功能性电影”的成功

坦率地说，《孤注一掷》无法称之为一部“好电影”——更像是大银幕版的《今日说法》，只是找演员把真实案件演出来而已。

从咏梅饰演的女警演讲开场，引出张艺兴饰演的主人公潘生，到后半段中国警察勇闯缅甸捣毁诈骗窝点，再到大结局仍以女警察的讲述收尾——如果把咏梅这位讲述者换成主持人撒贝宁，感觉也丝毫不违和。

本质上，《孤注一掷》就是公安部反诈行动的超大型宣传片。

如果从电影艺术角度而言，几乎没啥可聊，而人物塑造、情节逻辑等方面就更没必要深究了。煞有介事地对这部电影进行剖析评论，其实也是大可不必，值得一谈的唯有“为何火爆”这一命题。

但对普通观众来说，所谓“艺术性”反而耽误了对于剧情的接受程度。

换句话说，没有“虚无缥缈”的艺术表达，才可能与最普通的老百姓“零隔阂”，这事儿，在互联网领域有个专门术语——“下沉”。如此接地气，才能够下沉到六七八线乡镇一级的观众那里。

试想，《今日说法》哪个小老百姓看不懂？不爱看？

得小镇者得天下！票房不好才怪。

如果接受了《孤注一掷》是一部极具“功能性”的反诈片，也就呈现出了它的“真实价值”——如同这部电影的推广slogan：多一人观看，少一人被骗！

片中呈现的诈骗手法以及真实感，足够让四邻八村的乡亲们观影后毫无障碍地聊上几句，彼此引以为戒，或者街坊闲谈时吼一嗓子“快去看、免受骗”。

谁还没被骗过，就算没被骗，也可能在被骗的路上了。于是乎，大众就成了“义务宣传员”，但他们与优秀电影的“自来水”完全不同，更具有功利色彩——看过就是赚到！以后免得被骗，岂不幸哉？

因而，作为极具反诈宣导功能的电影，重点是要如何让普通观众能够接受、看得进去，而非呈现所谓“艺术”。

这很可能就是导演申奥所做的最大取舍：充分放大“功能性”，而舍掉“艺术性”。

当然，也不是一句“烂片”可以形容——你会认为某一期讲述曲折离奇罪案故事、以赏心悦目视效打底的《今日说法》很烂吗？

至少不难看吧？即便，电影艺术性欠奉。

所以，如果非要定义，我们会把《孤注一掷》看作一部为反诈宣传量身定做的“功能性电影”。

其实，《消失的她》也有教化女生远离渣男的“功能性”，但相对而言，仍以猎奇居多。《孤注一掷》则在“功能性”上更进一步，实用（至少宣传上如此），且男女通杀，覆盖面广。

归根结底，这就是一部普通观众喜欢看的反诈纪实节目，尽管绝非传统意义上的“电影佳作”。

金晨饰演的在线荷官。

｜票房火爆的“天时地利人和”

诈骗，是个常说常新的话题。最近，尤其热门。

7月中旬，“90后女记者卧底缅北诈骗集团救回6人”一事儿突然引爆——

河南都市频道几位记者前往缅北，卧底诈骗组织，拍摄回了一手消息。报道刊发后，引发轩然大波。随后，又有“下架视频换诈骗集团放人”等情节，让事件成为7月最热的社会新闻。

关于这则新闻的纷纷扰扰（比如女记者年龄问题、采访是否真实等争议），事实上都助推了“缅甸诈骗”的热烈讨论氛围。

对于反诈，颇有箭在弦上不得不发的“拉满感”，而这，都成为《孤注一掷》的宣传前奏。

不过，《孤注一掷》片方似乎与这一事件保持着距离，官方账号从未对“卧底记者”发过只言片语，仅有导演申奥在首映式上向在一线的记者、反诈警察致敬的信息。

但在社交平台搜索发现，很多看过电影的都会将“卧底缅北记者”联结起来。比如，一位看过点映的网友说：

“诈骗园区真的人间地狱，有时候我都不知道是他们更惨还是被骗走钱的那些人更惨，想起之前河南媒体记者卧底在缅甸那边，救出了不少同胞，他们真的配享太庙。”

对于《孤注一掷》而言，这是难得的“天时”。

或者可以这么说：电影的火爆，河南电视台卧底女记者“亦有贡献”（这四个字通常会出现在深度报道最后对于协助者的鸣谢）。

8月4日，《巨齿鲨2》上映，除了首映日票房高企外，因口碑问题周末两日迅速走入疲软；《封神第一部》在自来水的助推下，虽然一直向上推高票房，但也是勉勉强强；而此前寄予厚望的《热烈》已经宣告“被抬走”，难有强大竞争力。

暑期档影市走入下半场，对手都较为羸弱，正好空出影厅，这是《孤注一掷》的“地利”。

尽管有张艺兴这样的流量明星，而且是在一番的位置，但很难给《孤注一掷》打上“粉丝电影”的标签，这有两方面原因：

第一，前期营销上，侧重点则是王传君饰演的诈骗头子，放出拜佛、撒钱等诸多片段，并辅以大量热搜词条及媒体报道——“王传君诈骗头子不像演的”，强化演技派戏骨印象。

第二，张艺兴在片中的造型与现实大有出入，一点也不光鲜，甚至显得“窝囊”，不管是短视频平台传播的片段，还是电影中，打眼一看几乎很难辨认出是他。因而，角色讨喜，也多少掩盖了流量明星的“光环”。

故而，《孤注一掷》和前一周上映的《热烈》有着很大区别，后者的“偶像滤镜”相对明显，再加上王一博的路人缘丧失殆尽……而张艺兴过往槽点不多，路人的排斥感不强，尽管也有人喊着“流量不看”，但并非广泛共识。

这是“人和”。

张艺兴在片中造型有突破。

｜宣传将“反诈功能性”推到极致

在营销推广上，《孤注一掷》把“反诈功能性”的宣传推向了极致。

具体做法是，将电影片段以涉诈社会新闻来包装，强调诈骗的恶劣。

在短视频平台上，《孤注一掷》官号所发内容，流量高的全是此类。

比如，8月8日上午其官抖显示，置顶第一条的短视频标题是——“被好兄弟邀请去国外团建 没想到早已落入他的圈套”，点赞265万。事实上，在电影里，并不是“被好兄弟邀请”，但换成“好兄弟”则可让看客迅速代入。

置顶的第二条文案是这样写的：“是什么遭遇让漂亮的女孩变成最后那样?境外高薪骗局永远是我们无法预估的下限。”点赞数340万。

置顶第三条呈现了“诈骗集团晨会”场景，配文则是：“魔性洗脑的口号，分工明确的体系，诈骗背后的专业团队让人背后发凉...建议和身边的亲朋好友一起反复观看!”点赞数534万。

基本上，其短视频内容，八成皆如此包装，都是吸人眼球的新媒体文风，其实有些“标题党”的嫌疑。要放到公众号，每篇都得十万+。

《孤注一掷》从6月中旬开始运营官方抖音号，到8月8日上映首日，总获赞数已达9411.2万；而开启暑期档的《消失的她》至今获赞数为1.2亿。

由此可见，《孤注一掷》的反诈题材是多能吸引网友关注。

另一方面，则是推出不少原型人物访谈，除了官号发布外，还有各类自媒体对于当事人的采访推波助澜，到了河南电视台的“记者卧底缅北”，则将“反诈骗氛围”推向高峰。

再绝妙的营销策划，都无法将社会氛围“煽动”到这样的局面，但《孤注一掷》遇到了——正所谓“天时地利人和”。

据知，幕后宣传是由伯乐营销主导，创始人张文伯是行业老兵，2011年曾打造《失恋33天》的“票房神话”——采用的推广方式是找失恋男女对着镜头倾诉心事，剪辑成短视频传播成社会话题。其实，这与《孤注一掷》将社会热点嫁接、原型人物讲述被骗故事如出一辙。

行之有效的老套路，使用起来自然也是得心应手。

｜幕后：宁浩和他的坏猴子

《孤注一掷》是宁浩公司“坏猴子”投资拍摄，所以也由宁浩本人担任监制，但从成片上看，与其风格风马牛不相及。这就看出宁浩和陈思诚当“监制”的不同——宁浩是真不咋管，陈思诚是真上手自己导。

导演申奥则是“坏猴子”培养出来的年轻影人，上一部电影是《受益人》，口碑也差强人意。到了《孤注一掷》，尽管在艺术性上仍然有所欠缺，但目前看票房大爆是肯定的。

很多媒体拿《我不是药神》类比《孤注一掷》，其实，除了都是宁浩所推新人导演执导、坏猴子主要出品之外，两者天差地别。与申奥同为85后导演文牧野所执导的《我不是药神》，属于艺术水准和票房都高的作品，而《孤注一掷》显然不是。

宁浩控股的坏猴子影业曾于2016年发起“72变电影计划”，力图推新人导演，除了文牧野、申奥，较为知名的还有《绣春刀》导演路阳、《热带往事》导演温仕培以及《长空之王》导演刘晓世等。

这一青年影人计划推出初期，有《绣春刀》《我不是药神》等作品，可谓高开，但到了疫情之后，乏善可陈，2021年上映的《热带往事》更是“双扑”。

2022年春节档，还是文牧野出手，《奇迹·笨小孩》得以挽尊，止住下坠趋势。

最近这几年，坏猴子顺应“时代需要”，参与了《我和我的祖国》及《我和我的家乡》这样的主旋律电影，倒也赚得盆满钵满。

《孤注一掷》是延续与政府机构合作的最新作品，目前来看，仍将大赚特赚。

不过，宁浩想要再造《我不是药神》这样口碑票房兼具的经典作品并不容易。

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