这群精致男孩，征服了欧美

作者 | 赵子墨

(相关资料图)

“玧其，谢谢你给我力量！”

我的朋友C在紫色的卡纸上认真地写下这句话。

6月24日和25日，防弹少年团（以下简称BTS）成员闵玧其在首尔江南区蚕室室内体育馆举办个人演唱会。据朋友C说，这是在闵玧其入伍之前最后一次见他的机会。因此她一掷千金，买了24日场的VIP票。

闵玧其

作为追星女孩的朋友，C时常给我发来很多关于闵玧其新歌的感想与赞美，这已经见怪不怪。

韩流大行其道已经很多年了，无论形象还是演唱风格，闵玧其都是印象中的韩团风格，白色宽松的潮流服装和依稀可见的精致妆容，没有什么让我感到意外，吸引来自东亚的C合情合理。

而事实上，早些年，BTS在韩国和亚洲不温不火。但不知不觉间，他们却在大洋彼岸的欧美国家爆红了。C告诉我，5月的时候，她在芝加哥看闵玧其的演出，身边并没有什么亚洲人。

当地时间2023年5月15日，防弹少年团成员闵玧其在洛杉矶举办单独演唱会，粉丝场馆外合影留念

按照2022年的非官方数据，BTS最大的几个粉丝群体来自拉美和美国，亚洲粉丝只是BTS粉丝版图中一块不算小的拼图。

隆起的肌肉、坚定冷硬的形象、低调优雅的衣着，这是欧美人对男性一以贯之的审美观，但一群相对阴柔而精致的亚洲男孩，却半路杀出，搅动了欧美半个娱乐圈。

这意味着什么？对此我产生了好奇。

于是，我应邀成为C的同伴，从广东出发，一同踏上了韩国。

01

首尔之旅

我们规划这次旅行时，留出了两天时间在首尔闲逛。出门前，我们会简单地化一下妆。等到24日，我们分头行动。C需要12点到蚕室去排队看演唱会，而我九点多出门City Walk。晚上回到酒店时，我看见散落一桌的化妆品，才反应过来，她去看演唱会的时候精心化了隆重的全妆。

她正在床上躺着吃烧烤，幸福地对我说：“手机内存不够了，录了十几个G的视频，都要存到iPad里。”视频中，闵玧其的声音险些被粉丝此起彼伏的尖叫和合唱盖过，漆黑的观众席上，应援灯像星星一样。

防弹少年团的演唱会现场

而25日场结束的时候，她疲惫地对我说：“唉，加场了，八月我还要来。”

今年30岁的闵玧其，来到了事业最重要的节点——服兵役。许是即将入伍，不舍的粉丝们，热情不减，所以才有了加场。

韩国兵役法规定，20岁到28岁的健康男子，必须服兵役。2020年12月，BTS年龄最大的成员金硕珍即将年满28，服役在即，韩国修改了兵役法，允许金硕珍这样的男性艺人，最晚服役时间推迟至30岁。

因全球传播或提升国家文化影响力，从而获得政府奖章的艺人，适用于这一法律。BTS七名成员在2018年得过这项荣誉，符合要求，也因此，英文媒体也将其称作BTS法。

足以见得韩国政府如今有多重视BTS在全球的影响力。

这次闵玧其的“D-Day世界巡演”成绩就很亮眼，是美国历史上票房最高的亚洲歌手巡演，票房收入3020万美元。而BTS最成功的是2018-2019年《Love Yourself》世界巡演，以1.9亿美元票房收入，登顶非英语歌手巡演票房收入榜首。

防弹少年团与联合国儿童基金会开启“LOVE Myself”募捐活动

难以想象这样成功的组合，在2014年的综艺上，需要自掏腰包印传单在美国街头邀请路人去看免费的公演。

02

BTS的突围

BTS在欧美国家有多火？

美国知名男演员兼制片人马修·麦康纳在艾伦秀上分享了一个故事。那是2017年10月，他答应满足10岁儿子列维的生日愿望，带他去看BTS的演唱会。列维作为土生土长的美国小孩，在提出这个愿望之前，已经在家中用韩语唱了好几个月的BTS歌曲。可见，BTS对美国人的吸引力超越了年龄和语言的限制。

当地时间2022年10月15日，韩国釜山，2030釜山世界博览会申办祈愿演唱会BTS《Yet To Come》将举行，海外粉丝们正在合影留念

2017年5月4日，新闻报道了BTS在智利开演唱会的盛况。门票在开售的几分钟内售空，街上的公园和公共场所，聚集了成百上千自发出来跳韩团舞蹈的本土粉丝。

这样的火爆，不仅超出了智利主办方的预料，也给西方媒体带来了不小的韩流震撼。

这样的盛况从何而来？

2012年，BTS在韩国本土出道。与其他偶像团体不同，彼时的BTS，还相对边缘，其经纪公司Big Hit娱乐，也并不是当时主导K-POP的三大经纪公司之一。

防弹少年团

偶像团体想要成功，需要在电视台、音乐网站等平台和媒体上进行竞争，而Big Hit娱乐这样的小经纪公司，没有足够的财力，只能另辟蹊径，于是瞄准了社交媒体这一战场。

有别于其他韩团由公司严密控制的社媒内容，BTS在社交媒体上定期更新的成员日常为粉丝提供了多重的情感联结方式。

早在2013年，就有BTS的粉丝账号自发翻译BTS社交媒体上的韩语内容，将BTS的影响力辐射到更多的群体。

2018年5月，BTS在美国《Billboard Music Awards》中连续两年获奖“Top Social Artist”

2022年7月30日，BTS发布的vlog中，粉丝会看到热爱艺术的金南俊在瑞典度过看展的假期。在其他vlog里，粉丝可以看到不同的成员穿着随意地去看牙医、开车、独自在异国旅行等日常。7月5日凌晨，BTS成员田柾国因为想粉丝了，和seventeen成员金珉奎一起直播了两分钟。

BTS 不回避谈论当今年轻人面临的困境，也坦然讨论自身的问题，试图以此建立与粉丝的共情。2021年9月，成员金南俊直播庆祝了自己的 27 岁生日。粉丝问他的精神状态，他回答说 "每天都在战斗"，不会输给抑郁症，也不会放弃。此外，闵玧其将自己的心理健康描述为“寒冷的天气”，“负面情绪来来去去”，他说，他依靠音乐来反省自我，并鼓励人们勇于分享，而不是闷在心里。

这些日常提供了了解偶像幕后状态的窗口，满足了粉丝从多方面了解偶像的欲望。粉丝感叹：“很多爱豆有点太精致的感觉。而套（BTS）会把很多面，好的不好的，都展现出来。土土的，很可爱。”

这样随意的“日常”是BTS的特色。精心运营的社交媒体内容，让BTS吸引了大量来自全球各地的粉丝，如今，他们的推特粉丝已经有4800万，油管更达到了7590万。

防弹少年团在2011年加入Twitter，目前拥有4800多万名的粉丝

当然，他们在音乐上的才华，也不可否认。在商业化歌曲之上，他们拓展到了韩团音乐鲜少触及的社会问题。第一张专辑的主打歌《No More Dream》，以第一人称吐露了韩国年轻人在残酷的升学考试竞争中，逐渐熄灭的梦想，批评了韩国的教育制度。

可以说，从出道开始，BTS就致力于做有社会意识的艺人。

事实上，BTS成员还各有鲜活的形象与人设，乐于就弱势群体、性别矛盾、时政、公益等问题发表个人观点。

2018年，他们还参与马丁·路德·金逝世50周年的纪念活动。

这一点，与欧美社会主流价值观无疑是契合的。

03

娱乐的政治

可以说，BTS是通过边缘群体打入主流。

回头来看，他们的确一直尝试获得主流的认可，并且成功了。BTS第一首登顶美国公告板的单曲Dynamite的MV中，舞担朴智旻的舞蹈致敬了流行乐天王迈克尔·杰克逊的经典舞蹈动作。而迈克尔·杰克逊的侄子塔杰·杰克逊也在歌曲发布的当日发推表示支持。

边缘与主流融合的里程碑式标志，是2018年，联合国抛出的橄榄枝。是年，BTS受邀在联合国大会上就儿童青少年心理健康问题进行发言。

当地时间2018年9月24日，美国纽约联合国总部，防弹少年团（BTS）出席联合国儿童基金会“无限一代”活动

BTS爆火欧美，还有一层不可忽视的文化政治的因素——他们的亚洲身份，以及他们对30岁以下年轻人的影响力。这也是联合国所看重的。

在白人至上的西方价值体系中，非白人的娱乐需求是被忽略、挤压、鄙视的。身在美国的非洲裔和拉美裔，是BTS最大的粉丝群体，这似乎并不是偶然。

BTS的亚洲身份，给这些边缘群体带来了反抗白人语境的娱乐选择，因此，BTS在种族矛盾语境中似乎天然带有政治性。

这样看来，BTS粉丝频繁参与美国的政治活动，并不是简单的饭圈现象。

2022年5月31日，防弹少年团受邀在美国白宫发表针对亚裔仇恨犯罪问题的演讲，并与美国总统拜登见面

BTS的崛起，也不得不让世界注意到这些庞大、沉默的人群。

事实上，BTS的粉丝有97%是女性（2022年数据），她们绝大部分是有高中及以上学历的女性，可以说，BTS的形象是为这样的粉丝群体打造的。

在《Dynamite》的官方MV中，饱和的多巴胺色调和精致的妆造，营造出抓眼的视觉效果，而MV中使用的场景和复古道具，比如马路上飞驰的古董车、色彩油润的草原上瀑布般涌动的彩色烟花，将这首歌放置在一个幻想的世界里。

在这个MV中，活泼欢乐地歌唱舞蹈的精致偶像们，被放置在不存在的场域里，毫无威胁地欢迎观众的注视。

文中配图部分来源于视觉中国，部分来源于网络

编辑 | 阿树

排版 | 八斤

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