后暑期档电影“混战”，「爱情档」无人在意？

观影习惯在改变，随着近年现实主义题材电影不断火爆，观众对爱情题材作品逐渐祛魅。

乘着暑期档的余温，七夕档也终于姗然而至。

(资料图片)

今年的七夕档共有10部电影定档，关注度略高的爱情电影有4部。

由刘浩存、宋威龙、卜冠今主演的《念念相忘》在平台的想看人数最多，主创人员也已经开启《你好星期六》等线上下宣传活动，有意加大宣传力度。这部电影是爱情电影中比较常见但屡试不爽的校园背景所以自带热度，不过两位主演都有相当长的时间没有作品在大众面前露出，对电影的流量带动作用有多少尚未可知。

周冬雨、刘昊然、屈楚萧主演的《燃冬》此前曾入围第76届戛纳国际电影节戛纳“一种关注”单元，这部电影讲述三位年轻男女相遇在冬日的边境小镇延吉，在冰天雪地之间短暂而热烈的相遇又离开的故事。

从影片释出的预告片来看，不管是三人用嘴传递冰块，还是颇具性张力的浴室戏都能看出电影试图探讨年轻男女之间微妙的人物关系与情感流动，具有极强的文艺质感。从阵容上来讲，三位主演都曾诠释过经典电影角色，导演陈哲艺长片处女作《爸妈不在家》也曾获戛纳国际电影节金摄影机奖、金马奖最佳影片奖等多个奖项，这部影片的质感应是值得期待的。

但影片朦胧化处理与意识流感较强的宣传让观众至今对于影片的内容理解仍处于模糊状态，预告片中所显露的“三角关系”价值观也显然超出观众的认知，难以想象故事应该如何展开。观众对这部电影还处于好奇与观望的心态。

冯绍峰和娜扎的《爱犬奇缘》以“主角”狗狗为中心视角，讲述三对都市男女结缘萌宠发生的故事。类似这种以宠物串起故事线的温情爱情电影近些年也不少见，曾于2019到20跨年档期上映的《宠爱》最终拿下超过6亿票房，从宣传力度和阵容配置上来看，《爱犬奇缘》不知能否像其一样占据“天时地利人和”。

另一部爱情电影《最遗憾是错过你》是中国台湾地区出品的电影，有很典型的“湾湾爱情片”风格。但是这部电影早在21年圣诞节前后就在台湾地区上映过，可能有相当一部分大陆的目标受众已经在网络上先行欣赏过这部作品。而能否适应“湾湾爱情片”的叙事背景和风格，也需要观众走入电影院进行是否“水土不服”的检验。

七夕档电影虽然已经开启预售，但时至今日预售成绩不算乐观，比起暑期档首日预售票房动辄过千万的盛况，这几部电影中首日预售票房最多的《燃冬》也不超过百万。而从短视频平台的宣传情况来看，只有《念念相忘》官方抖音粉丝超过六位数，且出过点赞数超过五十万的爆款视频，但也无法和暑期档其他大热电影的映前宣传成绩相提并论。

距离七夕档还有近一周的时间，七夕档电影还没有开启高强度的宣传，影片内容也未在大众面前进行曝光，或许上映后迎来票房与口碑的“起飞”，也未可知。

「爱情档期」失灵了吗？

今年的“七夕档”还处于“开盲盒”状态，不过从近几年的“七夕档”与“情人节档”的情况看，与爱情电影强相关的“爱情档期”确实略显“哑火”。

2022年四部爱情影片定档七夕，李汶翰与徐若晗主演的《遇见你》是票房最高的一部，然而总票房也仅仅不到8千万，档期内票房较高的是前几天上映的科幻喜剧电影《独行月球》。21年七夕档上映的8部电影中，几乎没有强阵容的爱情电影上映，票房排名第一的《兔子暴力》是讲述母女关系的青春家庭片。

而从情人节档期来看，今年的情人节档期上映的5部电影票房加起来不超过1亿。22年情人节档期上映的《十年一品温如言》等3部电影，最终票房都在1亿左右，而且几乎都是首日票房占总票房比例超过50%甚至80%，续航能力不足。21年情人节档期在大年初四，被记入到春节档之中，基本没有爱情电影于档期之内上映。

虽然近两年的“七夕档”与“情人节档”处于疫情期间，但本质上票房受其影响较小，比如七夕档前后的端午档期、中秋档期其实成绩并不差。22年中秋档期的《哥，你好》拿下总票房5.47亿，今年的端午档期《消失的她》上映，更是一扫春节档后电影大盘颓势，将热度直接延续到暑期档之中。

而且本身“七夕档”与“情人节档”处于“春节档”与“暑期档”两个大热档期的余温之中，大热档期的大热电影题材类型往往和“爱情档期”的爱情电影有所区别，对于这些爱情电影来说，反倒是能在被加热起来的大盘中分得一杯羹的好机会。

但是从票房和影响力来说，这两年的“爱情档期”并没有带着爱情电影起飞。一方面是因为电影题材变得更多元了，很多电影里爱情只是主线之一，但是整体的表现形式可能是科幻、悬疑等，元素越多越新颖，所谓的纯“爱情”电影也就少了，也就更不用非得围绕“爱情档期”上映，而是可以有更多档期纳入考量范围。

另一方面，观众观影习惯也改变了，随着这几年更多围绕社会议题的现实主义题材电影上映，观众开始对爱情题材的影视作品祛魅。

就拿今年的七夕档来说，讲述家庭暴力的《我经过风暴》刚刚上映，女性题材的《芭比》尚未下映，甚至《消失的她》给观众带来的后怕还没完全散去，就算想要看男性力量美也可以多刷几次开启二轮路演的《封神第一部》，爱情电影之外可供选择范围较大。

「混战」大热档期

其实从影片排期来看，很多品相比较好的爱情电影不会放到所谓的“爱情档期”，而是直接进入五一、跨年、圣诞等大热档期进行混战，并且取得的票房并不让人失望。

张新成与孙千主演的《这么多年》在五一档期拿下三亿票房，同时期上映的电影不乏《长空之王》之类热血大片。《想见你》降临22年圣诞档期，结果成为同档期一骑绝尘的票房冠军。不过这两部作品都有原著小说和前作的流量加持，有这样的成绩不算意外。

提到成功之处，就不能忽视这两部作品的短视频营销。《这么多年》在上映之前就以一天十条以上的视频数量和发布频率进行轰炸式宣传，具有网感的剪辑节奏和内容方向带来数十条爆款短视频，让很多并不了解小说的人单纯被宣传吸引进入电影院。《想见你》电影短视频营销联动电视版，熟悉的背景音乐一响起，很难不让人“勇闯电影院”看他们的故事。

前期宣传下功夫也是需要爱情电影学习的地方。其实爱情电影在宣传上有着得天独厚的优势，因为爱情永远是距离生活最近，最能引起情感共鸣的感情。并且相比于更加沉重的亲情家庭题材等，它的苦涩又是带着甜蜜的，不会让观众过分抗拒进入电影院重温曾经经历过的心情。所以在爱情电影的宣传上，提高网感，抓住观众情感共鸣点，说不定就给电影积攒下关注。

同样是五一档上映的《后来的我们》和《你的婚礼》，一部至今仍以13.61亿称霸内地影史五一档国产片票房冠军，一部至今仍以7.89亿票房称霸内地影史五一档首日票房冠军，这样的成绩都说明了爱情电影本身拥有着很强的观众缘。

如果从这两部作品里提取成功经验，那就是它们都有着遗憾美，但这种BE美学都不是刻意而为之，而是由一点点遗憾和错过叠加，最后自然而然地走到了这样一个结局。从表演上来讲，主演们演技自然，就算是有很多情绪上的起伏，很多不得不展开的戏剧冲突，都能够驾驭得让观众跟着一起肝肠寸断。

这也就代表着爱情电影最重要的成功原因，就是“品质”放在第一位。成功的爱情电影首先要满足的就是故事与现实生活中的人群能够有共鸣，无论是遗憾、错过还是暗恋、爱而不得，都要诠释出真实的情感。其次就是细腻的情绪转变。爱情电影比起强情节感，更看重情绪的流动，能否把这种虚化的内容诠释得恰到好处，就是属于创作者的功力。

结语

时至今日，爱情电影仍然是电影市场里相当重要的一类题材，它们也逐渐走出“爱情档期”，进入到更为激烈的档期大战之中。但不管档期如何，前期宣传效果如何，最终能让电影立于不败之地的，还是本身的品质。无论是导演、编剧、演员，都要精准描摹出人物关系与情绪变化，越流露真情实感，就越不会让观众出戏。

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