代言人“一日游”的操作，多少还是显得公司决策有些草率不够谨慎了。

文 | 沈 林

前一天才披露签约信息，第二天，浪莎股份就宣布取消与浙江亿燊文化传媒有限公司（以下简称亿燊文化）及艺人郎朗、吉娜夫妇代言合同。这一消息经过媒体报道后很快传播开来，对于终止合作的原因，浪莎股份公告称“因合同相关条款发生变更”，但未披露具体原因。

(资料图片)

随后，据红星新闻报道，浪莎股份最新回应称：郎朗、吉娜的代言并未终止，只是代言合同将跟浪莎股份的控股股东浪莎控股集团签订。

那么问题来了，代言人“一日游”，背后是否是炒作？还是另有隐情？

郎朗、吉娜夫妇 图：东方IC

代言费275万元，高于浪莎往年支出

1月3日晚，浪莎股份披露，浙江浪莎与郎朗、吉娜等签订了《广告演出及肖像使用合同》。合同约定，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品，郎朗、吉娜为浪莎品牌担任全球品牌代言人。

截图自浪莎股份1月3日公告

合同中，双方还特别约定：郎朗、吉娜属于公众人物，其一言一行必须保持良好形象，有义务维护浙江浪莎及公司产品良好形象，不得作出损害公司的任何行为；郎朗、吉娜应避免于公开场合发表或从事任何的政治性言论或行为，两人不能实施有违法定社会公德、有伤风化，有伤中国人民感情的言行；两人不得出现涉黄、涉赌、涉毒等违法违规情形，不得出现离婚、婚外情、嫖娼、家庭暴力、虐待动物等负面报道，不得出现触犯刑法以及引起社会关注的不良事件。否则，郎朗方面需要退还浪莎全部已付款项，并将面临一定的赔偿。

按照约定，浙江浪莎支付亿燊文化报酬作为沿用其艺人形象代言费用共计为275万元（含税），相当于浪莎股份2022年前三季度净利润的27%。换算下来，郎朗、吉娜夫妇为浪莎品牌代言的费用约为137.5万元（含税）/年。

浪莎品牌家喻户晓，有“中国袜王”之称，曾邀请张柏芝、周华健等明星做过代言人，此前虽未具体披露明星的代言支出。但据浪莎股份2020年年报，公司当期摊销的明星代言费为63.65万元；2021年度，公司明星代言及肖像权使用费的摊销额为60.59万元。这样算下来，而此次浪莎股份给郎朗、吉娜夫妇的代言费用比公司过往支出的明星代言费，要远高出一截。

是炒作吗？

1月3日，浪莎股份披露了和郎朗、吉娜的合作。不到一天，1月4日，浪莎股份就宣布取消这份合同，这不禁让吃瓜群众感到吃惊，种种猜测甚嚣尘上，有股民怀疑浪莎股份在借机炒作。“公司高调宣布聘请了知名度如此之高的艺人作为代言人，股价第二天就上涨了。但是在一天之内又变了卦，会不会公司在炒市场热度？”

截图自浪莎股份1月4日公告

此外，据报道，上市公司聘请艺人当代言人的现象很多，但是专门发公告的并不多，而公告还把合同细节如此披露的则更少。

其他企业聘请艺人当代言人的公告非常简单

就在大家以为郎朗、吉娜夫妇的代言合同刚官宣就黄了之际，浪莎股份回应媒体称，郎朗、吉娜的代言并未终止，只是代言合同将跟浪莎股份的控股股东浪莎控股集团签订，如果后期有合同调整与合作的新进展，公司也会及时披露信息，请投资者放心；另外，浪莎股份表示肯定不会存在市场炒作的情况，只是合同条款有变动。

至于为何要更换签约主体，浪莎方面表示，公司后续会发布相关公告。

有媒体联系到郎朗团队，对方不予置评。

浪莎品牌知名度的打响与众多明星的代言不无关系，公司官网显示，浪莎在中国强势媒体投放广告费用达到几千万元，产品的市场占有率达到全国的三分之一，现有2000多家专卖店、10万个销售终端网点。

业内人士分析称，浪莎股份之所以考虑通过艺人代言的形式提升公司品牌形象，与公司业绩的持续下滑有关。

图：东方IC

在三季报中，浪莎股份坦言，受经济下行及疫情散发影响，尤其是公司产品主要销售地长三角地区物流不畅，加之消费低迷，旧货积压待处理，导致公司销售收入下降、主营业务利润减少、净利润减少。

值得一提的是，浪莎股份并非首次在明星代言方面引起市场关注。

2020年10月，李易峰工作室对多个“浪莎”品牌商品描述界面使用李易峰肖像图片发布严正声明，称李易峰与“浪莎”品牌无任何商业合作，并针对涉嫌侵权行为的相关主体提起诉讼，要求相关主体向李易峰道歉、赔偿损失。

但随后的2022年5月，浪莎针织有限公司、浪莎控股集团有限公司又因侵权责任纠纷，起诉李易峰、东阳横店李易峰影视工作室、亿圣文化传媒（北京）有限公司。

最终，同年8月，浪莎官网发布相关诉讼案件情况说明表示，已向法院申请撤诉，并向李易峰致歉。

图：北京时间财经

针对此次郎朗、吉娜夫妇的一通操作，有鞋服行业分析师认为，不排除浪莎控股集团想将郎朗夫妇的代言范围扩大，包含浪莎袜业，同时由集团支付代言费用也节省上市公司成本。

然而，代言人“一日游”的操作，多少还是显得公司决策有些草率不够谨慎了。

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