作者|魏妮卡

编辑|李春晖

今年的春节档格局，可真是雾里看花。这要能开个赌局，比世界杯赌球还精彩。

(资料图)

硬糖君原本以为，这不是板上钉钉的《流浪地球2》领跑“一超多强”格局吗。结果预售一开，对不起，是我不懂春节档了。宣发数据与声量靠后的《无名》强势领跑，超级巨头《流浪地球2》预售被甩在第三名，甚至落后于第二名的《满江红》一大截。

这哪是春节档预售大战，分明是流量粉丝大战——《无名》主演王一博的粉丝对战《满江红》主演易烊千玺的粉丝。

早在《无名》还没什么官方宣发动作的时候，王一博粉丝大号就已经在发起“穿旗袍看《无名》”的营销活动，试图吸引男性单身狗去看《无名》脱单。

先不论这种营销噱头有没有拿粉丝当资源卖弄女色之嫌，你必须承认它确实有出圈效果——被搬运至各大论坛后，嘲出圈了。

紧接着，当春节档发行端开始进入排片大战，粉丝又四面出击了。不仅有传统的买票锁场次，还发动粉丝打电话给附近影院游说排片，甚至还提供打电话的话术模板，包教包会。

从营销、发行到预售的各个环节，王一博粉丝皆奋战在前，简直比博纳还上心。就这样，原本被各家数据机构预测只有3.5-6.5亿票房的《无名》，现在竟然领跑春节档。

紧随其后的《满江红》以微弱差距落后。当然，我们也不能以此论定粉丝战斗力。也可能因为易烊千玺粉丝已经通过《少年的你》《送你一朵小红花》等影片证明过自己了，今年的参与感与必胜意志就略逊一筹。

即便如此，《满江红》的预售票房都甩了《流浪地球2》500万以上。此前业内预测30亿+的超级巨头，就这样在预售大战里哑火了。

眼下，整个春节档透露出一种浓浓的饭圈味道。但按理说，春节档是各方资本都会参与的大档期，不会让粉丝的力量发挥到可以左右春节档预售格局的地步。今年春节档，到底怎么回事？

《无名》会逆袭吗？

《无名》现在预售的领跑，确实得归功于粉丝的努力。

毕竟王一博粉丝不仅购买力强，还抢了发行的活儿。原本发行工作人员要和影院排片经理斡旋几轮，都不一定能要到下午、晚上黄金档的排片。而粉丝通过打电话向影院夸大《无名》的观影需求，没准真能忽悠到一些排片。

但很多业内人并不看好《无名》最终的票房逆袭，也不看好《无名》预售领跑的持续保持。因为《无名》从宣发到内容本身，都不算是有卖相的电影。

首先，《无名》的宣发就是春节档里的“编外生”，启动晚且不走寻常路。据某平台工作人员透露，当各家片方早早开始对接平台谈春节档宣发合作时，《无名》还没有任何动静。《无名》一直在出的极简风海报物料，在业内人士看来，根本就是“例行公事”的敷衍，很像是一种不确定会不会上映的省钱操作。

就单说一点，《无名》在所有春节档影片中，短视频的宣发数据是垫底的。官抖仅发布了19个作品，电影词条的播放量仅有2.8亿——连《深海》都有4亿，其他电影都是10亿以上。即使现在确定要征战春节档了，《无名》的短视频宣发也并没有给人奋起直追的感觉。

《无名》不被业内看好的第二个原因，还是它的内容本身。

导演程耳此前备受好评的电影《罗曼蒂克消亡史》，本质上是一部有观影门槛的文青电影。这一次，片方还让两部电影做了联动，《罗曼蒂克消亡史》微博还转发了《无名》宣传物料，并称欠程耳导演电影票的去看《无名》，这能号召的电影圈层实在非常有限。而如果《无名》还是按照程耳导演《罗曼蒂克消亡史》的风格，显然不是大众观影的取向。

这就是为什么业内给《无名》的票房预估较低，因为很多人认为《无名》文艺气质太浓，不适合打下沉市场的春节档。即使首日冲了很高的票房，但其后两天一定会迅速回落。因为票房最终体现的还是大多数普通观众的选择，而不是粉丝的选择。

有人认为目前《无名》的预售突出，是因为大部分真正的春节档观众还没有做选择。与往年相比，今年春节档的整体预售数据稍差一点。而且目前预售的票仓主要是一线城市为主，与往年三四线城市崛起的预售格局不同。

可见，即使感染高峰已过，生活逐步恢复正常，仍然有很多归乡青年不敢贸然去电影院消费，主要是考虑到不适合带老人、孩子去密闭场所。若果真如此，今年春节档电影的合家欢消费力将会大打折扣。这样一来，可能就凸显了粉丝的购买力。

正确的排序，应该是什么样？

虽然《流浪地球2》现在预售被甩在第三，但显然仍是春节档最有卖相的片子。

单从它背后多达39家的出品方，就能看出各方资本都很看好这项目。业内头部公司几乎都入局了《流浪地球2》，比如阿里、融创、万达、华策、抖音、华谊、上影、英皇、新浪等等。而现在预售第一的《无名》背后仅有11家出品方，第二《满江红》背后也只有21家。

那么，《流浪地球2》的预售到底被什么绊住了脚步？首先，应该是时长。

众所周知，时长是影响春节档排片的重要因素。一般来说，90多分钟的头部影片，对影院经理来说，求之不得。而《流浪地球2》的片长近三小时，173分钟。除了《熊出没》，今年其他春节档影片时长也不算短。《交换人生》《深海》相对时长较短，都在110分钟左右。

如果排两场《流浪地球2》，可以排三场别的片子，影院经理会倾向于后者。因为一般来说，三场的买票人数应该会大于两场。尤其在春节档求大于供的首日，进电影院的普通观众以凑热闹为主，盲选更多。能排更多场次的“短”影片，肯定更会受到影院的青睐。

其次，《流浪地球2》的超长画幅，也是很多影院担心的问题。2.76:1的画幅会挑战普通影院的播放技术与普通观众的接受程度。在普通影厅放映《流浪地球2》，上下应该会留出很大的黑幅。

最早上世纪50、60年代，好莱坞为了和4：3的电视画幅做区分，特立独行地搞过超宽画幅，试图挽留电影观众，但最后适得其反，也就作罢了。现在，《流浪地球2》又要挑战观众的接受限度了。

但无论如何，各路资本不会放任《流浪地球2》的预售落后，后续应该会有所作为，毕竟都是花了大价钱入局的。影片现在业内预估卖到30亿+，但对入局的资方来说，可能要卖到40亿+才会赚钱。

第二梯队的影片里，目前《满江红》是最有卖相的。《满江红》是“国师”张艺谋第二次挑战悬疑+喜剧元素的电影，此前《三枪拍案惊奇》不太成功。但这次片方似乎对口碑很有自信，早早给业内开放了大规模看片。如果国师发挥稳定，应该保底能冲10亿+票房。

《交换人生》的预售虽然是真人片里垫底的，但《交换人生》是目前春节档影片里唯一主打喜剧元素的电影，优势也非常明显。而且硬糖君认为，今年观众比往年更需要喜剧片治愈，电视剧《去有风的地方》能在芒果TV播到超出预期就是一个例子。

《交换人生》目前在抖音上的电影词条播放量增量非常明显，达到了11.8亿次，仅次于三强中的《流浪地球》。

谁还有机会？

《深海》《中国乒乓之绝地反击》是今年春节档里唯二的变数。两部影片从宣发到预售的各项数据都垫底，《深海》应该是因为一撤再撤的档期，以及预告的“低幼感”影响了影片的期待值，加上光线目前的宣发稍显乏力。

《中国乒乓之绝地反击》的垫底是很多人没料到的。作为恒业和爱奇艺合作的首部重磅片，找来了邓超、俞白眉再携手。业内普遍比较看好，入局资本多达32家。该片在短视频上的宣传也很卖力，主打邓超、孙俪夫妇的片场互动，收获了百万赞。

片方还找到了大半个娱乐圈艺人，转发微博宣传《中国乒乓之绝地反击》，连哇唧唧哇旗下的一众选秀爱豆都参与了。但无奈的是，如此人海宣发的想看转化率却很低，《中国乒乓之绝地反击》的猫眼想看人数仅为14万，比倒数第二名的《深爱》还差了近20万。

留给这两部影片逆袭的机会，确实不多了。逼得两部影片都不约而同地选择了点映路线，寄希望于口碑的逆袭。但这样做考验的是两部影片的质量，是否确实符合普通观众期待，至少符合某个类型圈层的期待。

《深海》已官宣1月19日开启全国百场IMAX点映，是今年春节档首个开点映的影片。《中国乒乓之绝地反击》则改档初三上映，明摆着要捡漏口碑差的影片市场，传闻会在初二进行大规模点映。

按照往年的经验，春节档格局一定是会变动的，上演了很多次逆袭的故事。不知道今年逆袭的主角会不会是垫底生，答案只能等到最后揭晓了。

现在要说预测票房，准确率最高的影片只能是《熊出没·伴我“熊芯”》。华强方特的《熊出没》系列牢牢抓住低龄市场6年，每年春节档都能守着自己的一亩三分地，稳定收获6-10亿的票房。

不过，今年也存在着一定的变数。比如《深海》内容是否真的低龄化，会不会和《熊出没·伴我“熊芯”》产生一定的竞争。如果不是，那《深海》则是和五部真人片放在一个维度讨论，竞争的是成人市场的份额。硬糖君翘首期盼，疫情开放后的首年，春节档会走向什么样的格局，一定会有想不到意外。

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