作者|魏妮卡

编辑|李春晖

打至今日，讨论春节档已经变得异常困难。仿佛一开口就有立场先行，谁发言都像利益输送。尽管春节档历来是兵家必争之地，但撕得这么披头散发、举报投诉也实属罕见。令人遗憾的是，春节档的票房大战显然比电影剧情更加精彩。以至于讨论度都集中在前者，至今竟没有关于电影本身的真正热梗、内容热议出现。

(资料图片仅供参考)

放映厅内的春节档，粉黑千言万语，路人无话可说。放映厅外的春节档则宛如一出悬疑大戏，一个反转接一个反转，不到最后不知胜负如何。

最早，《无名》领跑春节档预售，一副黑马架势，结果只是虚晃一枪，还没真上场就哑了火；接着，业内预测的超级巨头《流浪地球2》如约上位，领跑预售与首日票房，却在上映第二日就丢了票房日冠；《满江红》出乎意料在第三日就逆袭《流浪地球2》，拿下目前的春节档总票房冠军；

其他春节档二梯队影片则全军覆没，票房甚至掉到《熊出没·伴我“熊芯”》之后。

1月27日是春节长假的最后一天，春节档来到尾声，大局似乎已定。但“后春节档”时期才刚刚拉开序幕，变数其实仍然不小——2021年春节档影片《你好，李焕英》正是在“后春节档”发力，成为当年的总票房冠军。

显然片方也是这么想的。目前，《流浪地球2》刚刚宣布将开启全国路演，《满江红》亦持续有话题营销动作，两部片子的粉丝更因为排片之争撕上微博热搜。可见，两部电影的最终票房落点还有很大变数，谁更胜一筹，要等到最后才能揭晓。

而硬糖君最好奇的是：明明从豆瓣、猫眼等平台来看，两部影片的评分相差无几，抛开粉黑，其民间口碑并无明显差距，那些排片、票房的绝地反超究竟是什么造成的？《满江红》与《流浪地球2》两部片子到底发生了什么？

粉黑大战

不管你身边调研的朋友口碑如何，从数据上来说，《流浪地球2》与《满江红》是所有春节档影片中的口碑头两名。两部影片的豆瓣开分都在8分以上，现在《满江红》掉到7.7分。《流浪地球2》猫眼、淘票票评分为9.4、9.6，《满江红》为9.6、9.4。总体来说，两者之间的评分差距甚微。

也就是说，两部电影的口碑差距没有大到可以左右票房。

所以，在口碑拉不出差距的情况下，票房竟然迅速反超拉出差距，这一现象确实让路人都会感到困惑。网络上，对比讨论《流浪地球2》《满江红》两部影片的声音越来越多。

硬糖君注意到，在探讨两部影片的声音中，出现了越来越多疑似“带节奏”的言论。熟悉饭圈操作的人都知道，很多拿钱办事的职粉或者大V营销号，经常会发表一些捧一踩一、故意拉踩制造矛盾的言论，从而引导某种他们想要的舆论风向。

从两部电影粉丝互相指责对方锁场、早晚幽灵场、出票改名、被恶意退票，逼得春节档七大片方联合发表公告称是恶意造谣；再到两方粉丝互撕排片，甚至网暴影院经理。原本没有口碑差距的《流浪地球2》《满江红》，现在越来越像陷入了一场粉黑大战之中，更让人听不见真实的声音，看不清票房的真相。

针对《满江红》的负面评价，主要集中在主演易烊千玺，以及影片的男性视角上。

易烊千玺自从考编事件后，落下了巨大的舆论话柄。只要他一出来，考编就是被攻击的黑点，连带其本人和参与项目都成为“资本”“神秘力量”的象征。从《满江红》的票房看，这种“黑点”不会影响熟龄群体、路人观众的选择，但在网络的声音极大。

除此之外，流量粉丝本身也会引发路人反感。今年春节档，王一博、易烊千玺粉丝涌入评分网站评分做数据，也存在一定争议，这可能会让观众在早期很难看到电影的客观评价。

而批评故事过于男性视角，疑似对女性不尊重，就触了时下正热的女权思潮的雷，很容易煽动女性群体的不满。所以，当被推为“女权代表”的杨笠发表对《满江红》的好评，就遭到了部分网友的攻击。不得不说，这其实也不是什么男权女权，就是饭圈撕逼的惯用伎俩——断章取义、扣大帽子，再昭告天下。

针对《流浪地球2》的舆论攻击，则主要集中在三小时的时长与文戏上。

短视频上充斥着三小时跑十几趟厕所的视频段子，说都是自发制作确实不可信——我们普通人没那么尿频，也很珍惜电影票钱。文戏的攻击比较简单直接，多以“无聊”“看困”等概括，也不用说出剧情有什么具体问题。

一部口碑再高的电影，都会有批评的声音，但一些离谱的段子被大肆传播，就明显是黑水的“故意为之”。《流浪地球2》的时长确实长，但春节档的电影都不短。《满江红》只比《流浪地球2》少14分钟，但跑厕所的段子却只大量出现在《流浪地球2》上，莫非看《满江红》还能补肾？

平心而论，两部电影能拥有当前的口碑，应该是各有千秋、也都不算极品，算是能满足各类型观众的需求，作为一项春节娱乐活动看完不觉得糟心吧。

如今刻意在口碑上拉开差距，踩一捧一，虽然能制造舆论话题，受到一定关注，但未必有助于票房长线发展。这类饭圈撕逼感过强的舆论操作，很容易陷入劝退路人观众的局面。若最后像流量圈一样黑红俱灭，岂不可惜？

宣发落差

《流浪地球2》作为今年春节档的超级巨头，与2021年春节档的《唐人街探案3》一样，明明有IP续集优势，却陷入了龟兔赛跑的怪圈。

其猫眼、淘票票双平台突破121万想看，遥遥领先于其他影片，证明前期的观众期待值一直很高。明明赢在了宣发起跑线上，但后续怎么还落后了呢？

《流浪地球2》的尴尬，在预售时就有一些端倪。预售前期被甩在《无名》《满江红》之后，后期才反超登顶。证明《流浪地球2》的绝对领先优势，在临近春节档时有了一些微妙变化。

从头两日的票房数据看，《流浪地球2》上映首日在一二三线城市的票房，都优于《满江红》。但从第二日开始，《流浪地球2》的一二三四线城市票房都有所下跌。《满江红》则是一二线有所增长，三四线也有所下跌。

上映第三日，正式出现分水岭，《满江红》的三四线城市票房突然逆跌，并强势增长。这可能和《满江红》宣发策略的调整有极大关系。

从《满江红》前期的热搜关键词来看，宣发的焦点集中在两位主演沈腾、易烊千玺身上。

但从上映第二日开始，《满江红》便开始主打“喜剧”元素，各平台的海报物料，打上了“悬疑管够、笑到最后”的slogan。#满江红够悬疑真好笑#、#张艺谋希望满江红能让观众笑30次#等登上微博热搜，#满江红哪个片段最好笑#、#全抖音都在满江红式走路#登上抖音热搜。

硬糖君此前就讨论过，喜剧是最容易打进下沉市场的元素。因为喜剧片《交换人生》口碑失利，导致今年春节档下沉市场最青睐的喜剧元素极度缺乏。《满江红》相当于及时调整宣发定位，试图拿下喜剧片的市场。

而从《流浪地球2》的热搜来看，除了主打视觉特效技术外，主要是围绕硬核内容营销。比如#吴京惊讶张朝阳物理解构流浪地球2#、#看流浪地球2想到三体#、#外国科学家奶奶说很想看流浪地球2#、#流浪地球2是对人类命运共同体的思考#等热搜。

但这些都很难引起下沉观众的共鸣，有很高的理解门槛。而且总体来说，《流浪地球2》的可见宣发数据，也不是大片应有的水准。上映后，《满江红》的话题营销明显比《流浪地球2》更多。截至目前，《满江红》全平台累积1030个热搜，而《流浪地球2》仅有780个。

谁能笑到最后？

不可否认，因为时长的关系，《流浪地球2》对影院经理来说，性价比确实不高，存在一定的劣势。如果《满江红》和《流浪地球2》口碑相差不大、上座率相差不大的情况下，影院经理更愿意排“短”的《满江红》。春节档求大于供的刚需情况下，一天尽可能多的排到场次，才更划算。比如，排7场《满江红》，就可以省出一个《熊出没·伴我“熊芯”》。

所以从发行进行排片大战的时候，《流浪地球2》就不占优势。上映首日，《满江红》明明是二梯队的影片，但排片却做到了跟《流浪地球2》一个水准，达到了25%。而《流浪地球2》仅有1%的排片优势。如果《无名》后续的预售不崩，继续领先，应该还能拿到更多排片，因为《无名》的片长优势更明显。

只可惜，今年时长短的片子口碑都崩了，只剩两个长片互相竞争——173分钟的《流浪地球2》和159分钟的《满江红》。

这俩对于影院来说，都不是期望中的优选——片场短、口碑好。这可能也是为什么，今年春节档场次数量明显低于往年春节档，票价差不多的情况下，总票房有所回落。

《满江红》虽然暂时逆袭《流浪地球2》，预测将成为票房40亿+的超级巨头，而《流浪地球2》的票房预测回落到30亿+。但两家营销大战还在继续，还存在扭转的可能。

首先，《流浪地球2》须有有效地主攻下沉市场。《流浪地球》第一部的营销优势——科幻的新鲜感与情怀催泪，到第二部已经不明显。而且大环境有所变化，《流浪地球2》只做硬核内容技术营销，很容易陷入“圈地自嗨”的局面，难以让更多普通观众共鸣。

总体来看，《流浪地球2》相对第一部，缺乏一个统一的有效打法。而《满江红》目前的策略是有效的，主要是利用喜剧元素打入下沉市场，分掉了本应属于喜剧片的票房。《流浪地球2》即将开启路演模式，但单纯路演可没什么效果——目前《交换人生》《无名》都还在忙碌的全国路演中，票房却已无力回天。

后春节档时期才刚刚开始，落后者如果有《明日战记》的奋斗精神，未必最终落败。硬糖君期望还能看到惊喜，更希望能看到几个真正属于电影自己的热梗出来。别天天就是“资本” “粉黑”“注水”“大字报”“律师函”，看得人什么电影都不想看了。

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