作者|谢明宏

(资料图片)

编辑|李春晖

2022年的综艺市场，可以说是修养生息的一年。

硬糖君最大的体感是，爆款和出圈的综艺也有，但和鼎盛时期相比稍逊风骚。一问朋友在看什么，几乎都是古老的下饭综艺。

虽说经典永流传，可是再厉害的“电子榨菜”也经不起长年累月被盘出包浆。幸好，2023年Q1的综艺市场，在播放量和话题讨论度上都有所回暖，将观众那颗信马由缰的心又抓了回来。

《我们的客栈》扛起慢综艺的大旗，虽然厨艺捉急但热热闹闹的氛围就让人自在。《种地吧》将种田文男主照进现实，硬糖君宣布暂时不爱体育生了，种地糙汉永远滴神。

《最强大脑》伴随水哥的颜值同时回春，到底是为了看脑力竞赛还是智性恋上头，各位心里恐怕都有数；《半熟恋人2》继续让熟龄恋爱成为大众热议话题，人想恋爱花想开的季节，谁不想嗑一段“小狗文学”？《展开说说》则以新鲜的内容质感和陪伴感脱颖而出，光是傅首尔、杨笠、易立竞、杨天真凑在一起瞎聊都有意思极了，更别说她们还要对嘉宾“灵魂拷问”。

总体来看，Q1的综艺品质都很过关。在充满生活气息的同时兼具人文关怀，浸润到了大众日常生活的各个角落。整体布局上，各平台用优质内容打头阵的意图都摆在明面，今年的综艺大战怕是有得热闹了。

而在综艺全面复苏的态势中，长视频与中视频的不同打法，综艺类型的夯实与拓新，市场展现的全新需求，都是重要看点。

长视频的品质之战

2013年Q1的综艺复苏，其实在2022年Q4的综艺表现就有苗头了。《时光音乐会2》和《无限超越班》在怀旧情绪的加持下都播得不错。到了开年，长视频综艺则出现了多品类、全面开花的趋势。

首先是综2代、综N代的强势回暖，《大侦探》第八季、《最强大脑》第十季、《半熟恋人》第二季均体现了IP的迭代和旺盛生命力。《大侦探》第八季播出不足1月累计播放量就破20亿，《最强大脑》第十季在江苏卫视播出时最高市占率高达1.8092%。

《半熟恋人》第二季首播当日就拿下腾讯视频热度日冠、猫眼网络综艺日冠，腾讯视频热度值最高达22000，拿下全网热搜榜1022个，豆瓣评分也从开分的6.4攀升至6.7，口碑与热度齐飞。

热度回归的同时，去年令综艺圈深为苦恼的招商问题也大为好转。《半熟恋人》第二季的招商表现在Q1综艺里尤其突出，吸引到植选（冠名）、金纺、新三九胃泰、汤达人这4家品牌争投。

究其原因，打出熟龄恋爱的旗帜，《半熟恋人》第一季便以差异化亮点赢得了市场声量和用户追随。作为30+恋爱图鉴2.0，《半熟恋人》第二季嘉宾的爱情观以及处理亲密关系的举措，均能让观众感同身受，激发“世另我”的共鸣。其招商情况的热络，是一种市场长期向好反馈的必然。

相比年轻化恋综，《半熟2》自带一种果敢的底气，强大的个人魅力和分寸感构建了半熟一代的群像。相比情感类剧集，真实又具有野生感的《半熟2》更有代入感，毕竟真实的生活比电视剧更抓马。在观众热议的节目话题中，可以勾勒出当代人对爱情的普遍诉求。人人爱嗑的“余天超的现实版小狗文学”，体现了当代女性的恋爱主动意识。“孟昭博一晚上给宝儿泡了三杯红糖水”，则让观众get到了男性的恋爱危机感。

昨日（3月3日）正式回归的《哈哈哈哈哈》，则在令观众哈哈大笑之余，继续描摹广阔丰富的社会生活图景。也许节目组听到了群众呼声，将本来的《哈哈哈哈哈》更名为《5哈》。改了又好像没改，因为老粉平常就是这么叫的嘛。“五哈3改名官宣”还成为抖音热点榜话题Top1，可谓让大家望眼欲穿了。首播当日，这档节目在腾讯视频站内5分钟热度值破2万，当晚热度峰值2.3万，登陆综艺热播榜首位，同时登上云合全舆情热度榜、猫眼全网热度总榜榜首。

据悉，这一次“五哈团”再次出发，将由北向南跨越30个纬度。在这场破冬之旅中，遇见那些平凡却又不平凡的人。永远在路上的《哈哈哈哈哈》，永远给人意想不到的见闻和奇遇。

花开两朵，各表一枝。在娱乐综艺激烈打擂时，纪录片市场则以口碑夺人。经典的美食品类《老广的味道》第八季热度不减，创新的作者式商业观察节目《激流时代》更引人瞩目。自2月16日上线以来，《激流时代》腾讯视频热度值最高达9500，跻身腾讯自制纪录片Top5。同时，全网热搜热榜数26个，登顶微博综艺影响力榜top1，豆瓣开分8.5。对于一档财经类纪录片来说，绝对算亮眼成绩。

从“直播浪潮”到“咖啡之围”再到“长沙新消费”， 《激流时代》讨论的都是大众经常挂在嘴边的热门商业话题。其以前沿洞察，为我们提供了感知时代潮起潮落的财经视角，也帮助我们更清晰地认知所处时代，寻找未来的方向与希望。

文化节目也出现了一些新变化。过去的《十三邀》或许以精英视角占主体，许知远提问的锐度充满了知识分子的责任感和忧患意识。而在《十三邀》第七季中，我们明显感受到了节目的转向——试图为大众寻求更多可以反馈到实际生活中的经验与能量。

许知远与蔡皋的对谈，将《十三邀》带回到了方法论层面，切实链接了节目的大众价值。回到童年保持童心，对于现代人来说难不难？蔡皋的回答很直观：“一个人不讲假话，不做坏事，真诚地对人，童心就是这么回事。”

这种改变也引发了观众的热烈回应：“感觉节目更生活化了”“以前是思辨，现在是实践”。可见，不管什么时代大众文娱都需要《十三邀》这样的精神食粮，这档节目首播获得了微博综艺影响力榜纪录片品类第一。

中视频，谁在陪伴年轻人？

当长视频的竞争空间逐渐饱和，中视频的市场争夺显得越发激烈。在B站、爱奇艺、西瓜视频、腾讯视频的注意力争夺战中，《毛雪汪》是为数不多的一档内容和商业逻辑都跑通了的中视频综艺。

从最初的探索到眼下春番即将回归，一年多以来，《毛雪汪》通过长期陪伴与独特内容风格，在中视频综艺中来到了领跑地位。毛不易、李雪琴与众多好友见面聊天，展现了多维度的青年生活。永远有丰富的话题池，始终是不变的烟火气。《毛雪汪》几乎每期都有出圈话题引发关注，这种长线热度正是节目活力的体现。

疫情三年，有过不少中视频打出陪伴旗帜。但要不没维持下去，要不就是主嘉宾没找对人。《毛雪汪》前期，毛毛和雪琴也经常求赞助，随着节目的热播和独特生活化氛围深入人心，如今是受到越来越多品牌方青睐。

去年，腾讯在线视频V视界大会提出了“小鲜综社区”概念，瞄准年轻人最有共鸣的社交、情感、潮流、运动四个领域推出新节目。这意味着腾讯视频的中视频综艺布局已初战告捷并初具体系。继《毛雪汪》《爱情这件小事》《大有可为的我》《打工不如打电话》后，小鲜综《展开说说》，就是新一代观众的“解忧杂货铺”。

《展开说说》开播当天，便成为猫眼网络综艺热度榜日冠，全网共收获热搜201个，微博热搜124个，高位热搜15个，“王昱珩说赚钱这事是最简单的”、“马伊琍说自己谈恋爱很上头”等亮点内容频频出圈。节目中四位姐姐将犀利问题抛给嘉宾，妙语连珠常常让观众忍俊不禁。

在脱口秀的搞笑与访谈节目的深度之间，节目取得了一种平衡。明星嘉宾在褪去光环后，讨论的均是文娱领域的高频话题。当严肃被解构，命题被拆解后，观众得到了开怀一笑的释然以及陪伴感。固定出现的姐姐，逐渐成为用户心中熟悉的朋友。

在面对杨笠的疑惑时，易立竞表示恋爱就要all in“只有尽了人事，才可以听天命”，这种率真表达引起网友的强烈共鸣。“姐姐的人生态度真的很清醒”、“这种洒脱与自在真的让人佩服”。

当年轻人越来越需要被理解、被陪伴，中视频的发展方向也就容易看清了。《少年歌行特别企划》主打的是追剧陪伴，观众可以在综艺里看到敖瑞鹏的鬼马以及邓凯的反差萌。《毛雪汪》《展开说说》则是闲暇之余的生活化陪伴，毛毛和雪琴是多年好友的默契，傅首尔、杨笠、易立竞、杨天真是多元观点碰撞的火花。

待播综艺，爆款押注已开启

在Q1综艺回春的基础上，综艺市场想把火继续烧旺，还需要拿得出手的硬通货。研究各家待播综艺片单后，硬糖君体感Q2和Q3的市场将会更热闹，当然竞争也更激烈。

《萌探探探案3》将打造全新冒险设定，让推理不止于推凶；《追风吧少年》聚焦熟男魅力和少年成长，机车之旅能否俘获观众值得期待；《这！就是街舞6》与《了不起！舞社2》构建街舞宇宙，在中国打造街舞世界杯；《The Next》为年轻人提供凭实力说话的舞台……

疫情期间的现场演出萎缩，让大众需要更多的舞台获得情绪释放。同时，爱豆和歌手缺乏新歌和表演的平台，也一直是市场的长期痛点。此前涌现的一些打歌节目，解了燃眉之急但并未形成集群优势。2023年大环境开放，经历了几年沉浮的舞台类节目有望厚积薄发，迎来真正转折点。

信号早在年初已经释放出来。舞台竞演节目在SNS上呼声很高，演艺行业整体回暖，线下live一票难求。可以预判，舞台类节目将会成为Q2、Q3各平台争夺的重点，燃情似火的春末和盛夏最适合展现年轻世代的群像。

硬糖君注意到，一些舞台类节目已经未播先火。《The Next》在给后浪们搭建展示舞台时，也打造了全新的青年潮流文化。节目前期关注度很高，节目既洞察到了内娱年轻人对舞台的渴求（撕标签、打破刻板印象），也给观众带去全新的观看体验。值得一提的是，腾讯视频还将与笑果文化继续联手，推出全新喜剧综艺《喜剧大会》，为年轻喜剧人提供破圈机会。

网传的“The Next选手拟邀名单”更是将期待值拉满。宁艺卓、叶舒华、文俊辉、张元英、金子涵、徐艺洋、庆怜，这些名字让硬糖君直呼“不敢信”。《The Next》将舞台分为“新人出击之战”、“卡位洗牌之战”、“归国‘复仇’之战”，在模式上也有明显创新。

好的开头是成功的一半，Q1综艺无论是市场的热闹还是商业回报的回暖，都让我们对全年有了更高期待。毕竟看热闹不嫌事儿大，今年的综艺大战我追定了！

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