今夏,谁受到了品牌方的偏爱?
2023-08-23 23:14:24来源:腾讯网
今夏,谁受到了品牌方的偏爱?
文 | 尢尢
夏日已尽,热播大剧纷纷收官、热映影片收割余韵。
在本届长达两个月的暑期档里,我们先后体会了《长风渡》中真情侣的蓄势猛冲,接受着《偷偷藏不住》里口碑逆转的兄妹语境,感受到了来自孟宴臣的霸总蛊惑,同时还见证着封神胫骨(精神股东)的成长过程,参与了夭璟、夭柳、夭玹的择偶混战,感怀于莲花楼一家三口的生死与共……
(相关资料图)
虽然剧影双开花的局面似乎在一定程度上分散了暑期档的火力,但在这当中,仍然有人蓄势起飞、有人不及预期。市场青睐与观众偏爱带来的艺人换代并未放慢脚步,我们仍能从复盘中感受到老流量的衰落与新势力的崛起。
今天就抓住暑期档的尾巴,来盘一盘谁在这个夏天得到了资源加持和市场青睐。
01
To新势力:
一步登天难,但小获宠爱不难
在新人里,于适作为电影圈新贵,担起了今夏最爆的title。
#于适四天四本杂志#的词条,不仅是对暑期档一众流量的挑衅,也从侧面彰显了他作为新人飞升的实力。其中,三封杂志都得到了Dior的品牌支持,与其一同登上《GLASS VISION》的娜然则是得到了Chanel的青睐。这二位从大银幕中获得强烈关注的新人,正在收割属于自己的高奢资源。
除四本已官宣的时尚杂志外,于适还登上了知名电影杂志《环球银幕》的封面,成为该杂志自1985年创刊以来,第六次亮相的华语面孔。
虽然在《封神》的相关讨论中,陈牧驰、此沙等人也聚集了不少目光,但对比名副其实的“大男主”于适来看,还缺少可观的粉丝转化率以及较高的个人价值预期,所以商务情况并不乐观。
相比邓为,檀健次虽然有着一定的粉丝基础,但在《猎罪图鉴》之后的一年时间里,并未做到有效续航。所以对于檀健次来说,相柳这一角色提供的价值加成,不仅是个人形象的圈粉,更是接触到Prada等高奢资源的难得机会。
而在《长相思》第一部中重头戏不算太多的张晚意,则是直接走实打实的稳妥路线,拿下符合自身形象定位的Fresh品牌大使,等待第二部的蓄力发酵。
整体来看,大女主模式下的《长相思》带给几位男主演的红利,带有“雨露均沾”的性质,即相比起1v1模式下的古偶男主来说,他们三位各自所能吸到的热度和关注其实是市场分流过的,所以个人商业价值提升有限。
但即便是《我的人间烟火》里的单爆选手魏大勋,也无法给出特别亮眼的商务表现,这是因为随着市场环境的不景气,越来越多的品牌方也在尽量规避着流量易逝的特点,尤其面对魏大勋这种以配角的身份爆出来的短期流量,粉丝粘性的可靠度并不高,所以体现在他身上更多的是商务推广以及收割即时流量的杂志拍摄。
今年的暑期档相比去年来讲,本就热度分散,所以像王鹤棣、虞书欣、赵露思、吴磊等凭借一部爆款便为自己成功升咖的流量也没能出现。不过即便没办法一步登天,能够在短暂的偏爱里得到集中关注,也是观众的嘉奖。
02
To老流量:
新作只是借口,购买力才是永恒
比如,虽然《热烈》票房不及预期,但王一博依旧在电影宣传周期内,陆续官宣了阿道夫洗护发品牌代言人、台铃电动车全球代言人、宝可梦卡牌代言人等新商务,且代言声量均高于同期艺人商务效果。
同理,在《梦中的那片海》《玉骨遥》之后官宣蒙牛精选牧场代言人、茶里代言人等的肖战,以及在《公诉》《安乐传》之后官宣爱琴海代言人、红星美凯龙代言人等的迪丽热巴,都是自身实力带来的话语权远高于具体作品表现的典型代表。
当然,如果新作表现良好,还是能够为商务官宣起到锦上添花的作用。譬如杨紫,《长相思》的播出便让她再度吸引了一波演技粉,也借此拿下了番茄小说的代言人(该平台手握《长相思》原著版权),以及怡丽丝尔的代言人。还有凭借《莲花楼》圈了一波新粉的成毅,虽然目前还没迎来新商务官宣,但剧播期间为佰草集、MakeUpForEver等旧有商代做出的宣传,同样得到了不少新粉的积极支持。
可见,对于已经在粉丝增量上挖掘得差不多的顶流们来说,一两部剧的常规表现通常撼动不了其实力根基,也影响不了金主爸爸们的选择。除非作品口碑极好/极差,以致于打破粉丝圈层引起大众热议,在这种情况下或许才会带来意想不到的效果。
03
在极与极之间,还有稳稳的幸福
作为夹在老流量和纯新人之间的上升期艺人,赵露思也在《偷偷藏不住》播出后,拿下了欧舒丹身体护理代言人、高露洁品牌代言人、溢福品牌代言人等商务资源。可以说,剧集播出期间并无同类型艺人的竞争,让她自去年从《星汉灿烂·月升沧海》成功升咖之后,又获得了一个较为稳定的成长期。
尤其在与同期成长起来的95花竞品虞书欣进行对比时会意识到,《偷偷藏不住》为赵露思带来的不只是商务资源的提升,还有必要的作品曝光所能够带来的阶段性吸粉。虽然相比起只剩《神隐》的赵露思,手握《云之羽》《仙剑六祈今朝》《永夜星河》等多部作品的虞书欣后续强劲,但空档期太长的风险便是容易被遗忘。
另外,因出演《长风渡》而拿下方太F1新月幸福大使、欧铂丽轻奢全案定制代言人、一半清欢品牌代言人、舒肤佳活力代言人等商务资源的宋轶,走的则是另一条“小确幸”路径。
总的来看,本届暑期档虽然多点开花,不及往年火力集中,但仍旧为不少新人提供了出头接广的机会,也让一部分老流量巩固了自己的商业价值,尤其对于上升期的艺人来说,更是一次实打实地积累。眼下,流量格局的确还没走向明显换代,但于适等人的出现,或许起到了松土的作用。
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