文| 星星

“大家好，我是王冰冰。”时隔4个月，许久不见的王冰冰终于露面，大家兴奋不已，弹幕应援道：恭喜冰冰归来！看到其title还是总台记者，不少网友更是认为冰冰这次复出要专心搞事业了，她要拿回属于自己的一切。一个活脱的爽文女主。

(资料图片)

11月20日，赶在世界杯前，王冰冰出现在了《央视频之夜》，围绕她的热搜更是没有断过，一个接一个且十分靠前，#王冰冰最新状态# #王冰冰自我介绍# #王冰冰赖美云甜美同框#......

可见大家对她的喜爱只增不减。当初很多人还觉得王冰冰的火不会持久，会因为负面消息缠身、许久不露面等热度降低，甚至一代央视顶流就此陨落，如今看来，大家过于担忧了。

即便消失4个月，王冰冰依然无可替代，她的归来依然备受关注，是央视的流量密码。

01

甜妹冰冰回归

靴子落地前，围绕王冰冰的各种消息在网络流传着。

有人爆料，受恋情影响，王冰冰调回地方，做幕后文字记者，大家再也看不到她了。虽然这一说法无凭无据，但按照过往经验，一旦被传出负面消息，公众人物便很难露面，更何况还是总台。加上王冰冰已经4个月未露面，大家估计这一消息八九不离十。

就在一片惋惜声中，流言被很快打破。在央视频的《国之大雅》直播预告中，大家发现里面有个名字叫王冰冰，随即#王冰冰要回来了#登上热搜，大家欢呼不已。

好消息一个接一个。11月19日，卡塔尔世界杯在即，《央视频之夜》阵容官宣，王冰冰和朱迅、尼格买提等人的海报一起出现在央视频官博上，这也正式宣告，“王冰冰真的回来了”。

空气刘海，略带弧度的卷发，笑起来露出八颗牙齿，眼睛笑成一道弯弯的月牙，大家发现，王冰冰的状态和从前一样，没有因为负面消息丧失掉她的甜美。节目中尼格买提唱歌，王冰冰来了一段即兴伴舞，这不专业的简单一跳，让网友直呼“好可爱，心动了”。

王冰冰回归后，甜美依旧是她的必杀技。

大家都知道“甜”的力量，就连世界杯的狂欢都需要甜妹助力，而且放了双倍糖。当王冰冰赖美云同框出现，即使是足球小白，这样超标的甜度也足以让人多看两眼。果不其然，#王冰冰赖美云甜妹同框#登上热搜。

在当下，没有人能抵挡得住甜妹，甜更是央视将王冰冰塑造成顶流的密码，即便王冰冰消失了几个月，都没有人能够取代她。

王冰冰的火虽然是一个意外，但也有迹可循，回顾王冰冰从爆红到复出的这一路，始终离不开总台年轻化大方向的助力。

还记得王冰冰是如何被大家迅速爱上的吗？是那则《“快乐小草”，再也不用担心会“秃”了》的视频，它一度在B站疯狂传播。因为王冰冰的长相与语言风格一反大家对主流媒体严肃的刻板印象，吸引到了驻扎在B站的年轻人，再搭配B站独特的弹幕文化，王冰冰不断发酵，吸引了一批又一批的年轻群体，王冰冰这才成为了宅男口中的“老婆”。

后来王冰冰不断被网友考古，她去过洪水一线报道暴雨情况，去中俄边境报道森林火灾，在零下30摄氏度进行户外直播这些一一被大家扒出，在了解到她从普通人一步步成为央视记者的一路后，网友们更爱她了。之后王冰冰也顺应网友呼声，入驻B站，粉丝数噌噌往上涨，不到5天粉丝数达到240万，一跃成为流量。

可以说王冰冰的火，离不开当下年轻人的审美，和凝聚了一批年轻受众的B站。

不过，这样的成名路径也多少让她有了饭圈文化那味。她和运动员徐嘉余的恋情传出后，本是叫好声一片，可半路杀出来个“徐嘉余女友”，说王冰冰是第三者。结婚又离婚，四级考了两次等一系列黑料都朝王冰冰涌来，这些都让她不得不选择暂时离开大众视线。

这次王冰冰重新杀回来，也是应了年轻网友的呼声，而复出的首次露面也是《央视频之夜》，定位是一档为迎接世界杯的节目，不难发现，主要针对的还是年轻群体。王冰冰始终是年轻观众心中的那个甜妹，是央视的流量密码，而且在经历了这一番波折后，有了明显的大女主风采。

02

恋情打开冯禧的22岁

因为甜，王冰冰被大家注意到了她的能力，但因为恋情，她的工作也被迫停止了一会，而芒果台的新晋00后小花冯禧，却通过恋情打出了大众知名度。

“谁不羡慕冯禧的22岁？”网友热议。如果不是因为和许嵩恋爱，很多人或许还不知道冯禧，这位芒果台新晋的00后主持小花。更戏剧性的是，许嵩是冯禧的偶像，在《你好星期六》的舞台上，冯禧就直接坦露了自己是许嵩的老粉。

听到许嵩这棵千年不开花的铁树，有了新恋情，粉丝们纷纷祝贺，网友们更是将其与昆凌周杰伦归为一类，都是将小说照进了现实。

同何炅搭档主持，和偶像谈恋爱，代表湖南卫视出席飞天奖，许嵩还伪装成助理陪她，这些都让大家好奇这位00后的小姑娘究竟有多大能力？

因为活泼的主持风格，很多网友觉得冯禧和谢娜很像。随着她连续在中传获得奖学金、曾是预备领诵员、高情商发言，以及能够在节目中自如地与何炅配合等高光历史被扒出，冯禧越来越惹眼，成了大众心中的优秀女孩。

冯禧的热度甚至一度超过沈梦辰、梁田、刘烨、李莎旻子、靳梦佳等前辈，成为芒果台寄予厚望的新生代主持人。

众所周知，芒果台一姐的竞争一直很激烈，怀揣着主持人梦的年轻人也一直往这里挤。它确实也捧出了不少大家熟知的主持人，李湘、杨乐乐、谢娜、吴昕......不过近几年，不知道是综艺节目失了原来的那股劲，还是一代又一代的新生代不给力，芒果台捧出的女主持人越来越少了。

被称为芒果亲闺女的沈梦辰，虽然主持过大大小小的节目，能力也不错，但提到她，大家最先想到的还是杜海涛。再看李莎旻子，这位颜值很高、搭档何炅气势不输，甚至还是个多才多艺的唱作人，可大家上次热议她，还是因为《女人们的恋爱》，在和隔壁老樊的恋爱模式中，她被网友吐槽真的“太作了”。这两位女主持人的火都不约而同地借力恋情，而非节目。

还记得李浩菲吗？那个曾在《快乐大本营》中，将刘海扎成小爱心的代班主持，现在她的身份是演员，微博认证上更是没有主持人痕迹，取而代之的是《欢乐颂3》《少女哪吒》《拾光的秘密》几部代表作。

在芒果台的新生代女主持队伍中，目前似乎也只有冯禧一人，不过她能否成为芒果的一姐还需要再看看，毕竟她在《你好星期六》中还不能挑大梁，离不开何老师。

03

断层！还是断层

但不出意外，芒果台下一位一哥的位置已经稳了，齐思钧被大家认为可以继承何炅、汪涵的衣钵。

目前他也是众多新生代主持人中，最为稳当的一个。大家已经认可了他的主持实力，而且目前也没有听到关于他的负面消息，不过，芒果台只有一个齐思钧肯定是不够的。

再看其他地方卫视，处境更为艰难。

曾经也是主持人队伍大户的安徽卫视，这两年已经没了动静，要知道它曾经培养出了李静、张杨果而、周群、余声等一批优秀主持人。现在搜索安徽卫视主持人，率先跳出的是和刘恺威恋情曝光的李晓峰，大家这才知道她曾经主持过一档综艺节目——《剧风行动》。浙江卫视几档王牌综艺节目的主持人更是几乎没有换过，还是华少、沈涛、伊一等人，伊一的知名度也始终比不上“师傅”朱丹。

与以前相比，似乎市场对主持人的需求没那么多了，很多节目甚至不需要主持人，交给了艺人嘉宾或者导演控场，加上卫视综艺减少、热度消退以及AI虚拟人物的出现，这些都是主持人难以推陈出新的客观原因。可对于很多观众来说，主持人还是不能少的，毕竟一个重要的主持人象征着平台的形象，是一档节目的灵魂，大家也希望见到更多新鲜面孔。

此刻，以总台为首的主流媒体正在努力地吸引着年轻人，不断打破大家对主流媒体的刻板印象，主持人队伍年轻化便是一大途径。不仅有甜美王冰冰，长相酷似景甜的94年主持人刘雨哲，在今年首次出现在CCTV-2早间新闻节目《第一时间》时，便让大家眼前一亮，而这档节目的影响力可以和新闻频道的《朝闻天下》相媲美。

培养一个王冰冰需要天时地利人和，或许难以复制，但在这些前赴后继的年轻人中，总会出现更多张令人难忘的笑脸。就算他们成为不了第二个冰冰，也还能给大家带来快乐。

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