欧阳娜娜自创品牌“nabi”翻车，售价988元一件的浴衣，被爆造价不足百元，明星自创品牌为何频频翻车？

【资料图】

欧阳娜娜作为“邻家妹妹”的代表，在与翟子路恋情曝光之后，感觉就像中了邪，多次翻车，这次仅仅是因为睡衣和浴袍吗？

这段时间，欧阳娜娜不断在为自己的自创品牌nabi造势，频频身穿自创品牌服饰大秀美照。并配文“nabi coming soon”（nabi一会儿就来啦）！

她还找来国际超模奚梦瑶来试穿自己的品牌，来为自己品牌造势，刷一波热度。

在自己的vlog中，欧阳娜娜手拿自创品牌服饰，亲口讲述自己极度艰辛的创业史。

按照她的说法，其中的坎坷不断，“从联系设计师，到确定品牌方向，logo，接着反复打板……”前前后后花费了三年时间，欧阳娜娜才算找到了最舒服的面料。

可是，我们现在才知道，所谓“最舒服的面料”指的是聚酯纤维，一种造价低廉的人工化纤。

11月28日，一名江苏淮安纺织工厂负责人称，以毛巾和浴袍为例，聚酯纤维材质的毛巾成本在0.035元/克，一件浴袍的成本价大概为50元/件。这一爆料，一下子就将欧阳娜娜顶上了舆论浪尖。

988元一件的浴袍（睡衣），成本只有50元，成品衣究竟贵在了哪里？欧阳娜娜又是哪里来的自信卖得这么贵的呢？

11月30日上午，不少网友开始查看欧阳娜娜自创品牌关联母公司，查看结果再次引爆舆论。

nabi品牌关联公司——上海娜比文化科技有限公司，成立于2022年8月17日，注册资金500万人民币。也就是说，nabi关联母公司成立也才仅仅三个月。那欧阳娜娜花费三年的打板，是在无公司背景的情况下进行的？

当然，这也无伤大雅，准备充足再注册公司，也没啥大毛病。

但是，高额的定价不禁让人咂舌。当然也有不少网友认为，明星自创品牌不过就是为了粉丝经济，割粉丝的韭菜，属于“一个愿打，一个愿挨。”

令人惊讶的是，除了两件在售的睡衣和浴袍，其他均已售空，难道粉丝真的会为爱豆的行为无底线买单吗？

有不少粉丝分享自己的购买nabi经历，并直接坦言“真的心寒”“全当为爱发电”，不少粉丝更是在欧阳娜娜微博下留言：东西好贵啊！

可以看出，即使是真爱粉，也会被爱豆这高额的定价吓退，粉丝的支持，粉丝的爱，根本不是收割消耗粉丝的蒙纱。

近来，明星主理服装品牌似乎逐渐流行了起来。在某购物网站上一搜，就有不少显示【xxx主理】。

我们大众所熟知的一些明星，比如郑恺，也进来分一杯羹了。

但是，这些明星主理品牌的定价尚且价格适中，与平常的服装定价差不多，款式时尚新颖，并且也有一定的实穿率。

再看欧阳娜娜的nabi服饰，高昂的定价，低端的配置，更有不少网友直接调侃：“nabi等sabi买，sabi买完骂了一句mabi”！

其实，不仅仅是在服装领域，明星自创品牌早就已经渗透到了我们日常生活的方方面面。

比如在化妆品方面，由郭富城创立的Aa Kode+：

刘嘉玲创立的嘉玲面膜：

明星创立了自己的品牌，利用自己的名气来进一步丰富自己的钱包，但常在河边走，哪有不湿鞋的？前段时间，关晓彤手捧自家奶茶店站台，亲切与粉丝打招呼，热情宣传自家“天然呆”奶茶，但没过多久，天然呆就因为特许经营被告了。

还有陈赫创立的品牌火锅“贤合庄”，可谓是状况百出的明星餐饮品牌。

先是在宣传阶段，陈赫就邀请了众多网红前去宣传，不少都是身材火辣面容姣好的美女身着清凉在贤合庄中热舞，还以为是搞了家舞厅。

但没过多久，贤合庄就被爆出火锅中有“蠕虫”“菜品不干净”问题，遗憾的是，陈赫方的回应显得苍白无力。

或许迫于舆论压力，陈赫最终选择功成身退，被骂捞够了钱后就跑，而陈赫的微博中也早已搜不到任何与贤合庄有关的内容了。

另外一个因为做火锅品牌而引起争议的明星就是薛之谦了。

薛之谦的火锅店“上上谦”也曾遭到顾客对其卫生、食品新鲜等方面的质疑，甚至在2020年被爆出了“上上谦火锅餐饮具检测出大肠菌群”的话题。

但与陈赫处理方式不同的是，薛之谦的“上上谦”采取了积极改正错误，并发表道歉，现在网络上几乎看不到对于“上上谦”的负面评价了。

除了薛之谦之外，还有不少明星也选择餐饮作为自己的副业开展，比如任泉、李冰冰、黄晓明、高圆圆、黄磊等。相比于普通人，明星开展副业更容易。

首先，他们有足够的资金，可以选择自己想要拓展的经营范围。服饰、化妆品、餐饮……

他们的选择权相比于普通人更多，同时，明星本身就是一个巨大的招牌，其背后巨大的粉丝基础是普通人开店难以达到的客源数量。

明星开店，大众的包容度会更高，因为很多人选择消费的原因是追星。这类消费者也很好被安抚，品牌出了问题，明星道个歉，消费者很容易接受。

但是，粉丝经济的一切基础都是粉丝，明星做得好，不仅粉丝愿意买单，更多的大众也愿意去买单，明星的路人缘上升。反其道而行之，粉丝伤心，路人唾弃。

希望欧阳娜娜等明星能明白这个道理，不要因小失大，既丢了粉丝信任，没准还会遭受惩罚，到时候就得不偿失咯！

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