文 | 星番

(资料图)

在前几日举办的微博视界大会上，微博公布了今年95后演员新势力“四小花”的名单，其中按推荐度从高到低排序，分别是赵露思、虞书欣、宋祖儿、关晓彤。

在这之中，前两位分别在今年拿出了《星汉灿烂·月升沧海》和《苍兰诀》等爆款作品，一定程度上体现出了其在流量层面的圈粉成绩和号召力。而后两位今年在作品的声量上则要相对弱一些，但之所以能够打破激烈竞争成功站定席位，其实走的是另一条路子。

宋祖儿拿捏的是其一贯不赖的路人缘，而关晓彤则是靠着国民度撑住场面。但众所周知，路人缘与国民度之间并不能画上等号。因为国民度一旦打开，除了受众更新换代、艺人退居幕后等原因基本不会出现倒退这一说，但路人缘可不同。

所谓路人缘，其实存在一个隐形限定词，即“饭圈”路人缘。因为在同一片互联网冲浪的网友们总体基数是稳定的，在这之中，想要真正地筛选出数量如此庞大、属性无比纯粹的“真路人”其实是一个妄想。这个散发路人缘的群体多多少少会与各式各样的粉丝群体有交集，区别只在深浅的不同。对于这些“路人们”来说，只有当被瞩目的艺人与自己的墙头或正主离着十万八千里的时候，大家才能放心地化作路人去吃瓜或“散缘”。

如此看来，路人缘其实是一个相当不稳定的存在，时好时坏、折损与修补都是常态。那么，有哪些因素会造成艺人们路人缘的高低？他们从中受到的影响又有多少呢？

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卿本佳人，奈何近利

最近在路人缘的“缘来缘去”这件事上，有几位艺人现身说法。

其一，便是任嘉伦的一番大男主作品《武庚纪》，其出品方北京战友文化在项目官宣、剧本把控和女主人设修改等安排上，均未与女主“白菜”的扮演者李一桐方进行沟通，使得李一桐在长达六个月的预留档期里，声誉被诋毁且权益受损，进而“微博升堂”声明不再出演《武庚纪》。

在这之中，直接促成这一局面的无疑是项目背后的出品方及主创团队。但“一番扛剧大男主”任嘉伦，作为这一系列事件最核心的受益者，难免会成为这场闹剧中被殃及的那条池鱼。

虽然在此之前，任嘉伦便因为原声台词、肌肉衣等问题，在一定程度上影响了路人观感，但《武庚纪》这件事，目前来看，才有可能是他路人缘发生质变的关键节点。毕竟摆在明面上的，便有其粉丝为了确保大男主权益而不让包括女主在内的演员们“上桌”。无论是单人宣发还是剧本主线，必须把一番大男主的排面拉满。

另一位在路人缘上摔跤的便是欧阳娜娜。她与以往风评尚可的任嘉伦相比，与路人们的缘分要更为稀薄。从早年间出道那会儿，便因为家庭出身、恋情社交以及演技拉胯等因素受到过一些质疑；后来又在《潮流合伙人》这类节目里，由于“缺乏边界感”而引发争议；直到此刻，她在自创品牌nabi“成本低廉定价奇高还不包邮”“割韭菜之心路人皆知”等问题上大翻车，使本就不多的路人缘正在肉眼可见地下滑。

在这个过程里，欧阳娜娜难道没有挣扎过吗？有的。比如作为B站第一波靠着用心做视频而火起来的明星vlogger，在很大程度上、很长时间里为她弱化了网友反感的富二代家庭背景，让她拥有了接地气儿的元气少女形象；还有当时火遍全网的千金仿妆，也让她在网红氛围里走出了一条比较独特的艺人闯关之路。

现在回看，这些节点都为欧阳娜娜的路人缘回暖做出了不少贡献，但放眼其“进五十退百步”的整体状态，路人缘维系还是力不从心。

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挺过嘲讽，熬来嘉赏

不过即便如此，“任嘉伦们”和“欧阳娜娜们”也不必过于担心。因为，路人缘这个东西有折损、便有修补，光是这两年就有不少扭转路人缘的成功案例可以给出参考。

最典型的两位便是陈飞宇和王鹤棣。其中，陈飞宇靠着号称“2022年度最佳现偶”的《点燃我，温暖你》“鞭尸”阿瑟、反复“撕日历”，真正意义上完成了待爆前的粉丝积累。就连剧播之前“阿瑟请坐”这类嘲讽梗，都成了他后来开得起玩笑、有教养有礼貌的夸辞之一。促使这种转变出现的原因无二，“陈飞宇演的李峋挺不错”一句便可证明。

而在王鹤棣这里，同样是靠着作品让自己的路人缘得以扭转。《苍兰诀》爆红之后，不知多少人被东方青苍圈粉，刷新了大家对他《遇龙》时期面瘫脸的刻板印象，而且其在角色之外“爱打篮球”“帮父母炸串”等接地气儿的大男孩形象，更让他多了一层无害滤镜，直接大量吸粉。

另外，像热播剧《卿卿日常》的女主田曦薇，也算凭借角色积累路人缘的一个典型。在“李薇”这个角色出来之前，田曦薇留给大众的印象除了一双可爱的大眼睛，就剩下“待爆小花”“营销咖”，而且在互联网的古早记忆里，还留有她在微博和网友对线、脾气火爆的“太妹”一面。但此刻她有了《卿卿日常》的加持，对她产生好感的人不断增加，路人缘开始迅速积累。

但像陈飞宇和王鹤棣这般，仅凭一部作品、一个角色就能扭转半数路人风评的终究还是少数，更多地还是像孟子义、陈小纭这类，靠着一个又一个配角以及综艺人设反复积累，在有作品产出的时候，靠着还不错的观感和人设收割一波路人怜爱，走出荧幕之后再缓缓回落，循环往复。

同时也有像欧豪这种，虽“出道即封神”，但路人缘起点低，靠着一部又一部作品慢慢往上爬的。今年他在《胆小鬼》和《风吹半夏》中展现了完全不同的两种演技，且均与角色呈现了不低的贴合度，风评逐渐回升。尤其在《风吹半夏》播出之后，有点莽但不失真诚的“童骁骑”改变了不少观众对于他过往“不会演戏”或是“只能演硬汉”的刻板印象。

可见，即便已经折损甚至是本就没多少路人缘，也能靠着演好一个好角色、一部好作品在大众观感里慢慢翻身。

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路人缘，某种程度上算是人品缩影

现在让我们再把视野拉回到在《武庚纪》事件中站出来发声的李一桐身上。当晚在其工作室发布拒演声明之后，陆陆续续有不少业内人士站了出来表示力挺，比如欢娱CEO于正、恒星引力CEO王一栩等“风云制片人”，一时间#李一桐人缘#也成了大家讨论的焦点，在这之间，舆论风向也几乎清一色地倒向了李一桐这边，路人缘好坏与否一目了然。

不过为什么与李一桐有着差不多经历的杨颖就没能得到这个待遇，抛开人缘问题不谈，“好的路人缘是怎么修炼出来的”这个问题才更让人感兴趣。

对于李一桐来说，虽然自嘲“体寒”，与男演员搭戏不易产生cp感，但也正因如此，对于一般男演员来说，也省去了拆cp、闹绯闻等后续麻烦。另外根据业内评价来看，李一桐的配合度、专业度以及敬业精神都可圈可点，外加颜值演技均在线，故而难以形成什么大的槽点。

与她有着类似观感的还有宋轶、宋祖儿、毛晓彤等演员，“人美活儿好不作妖”几乎是她们揽获路人缘的绝佳利器，其中宋轶和毛晓彤等人还成为了“百家嫂子”的备选。在这之外，还有一个大家心照不宣的点是，这些艺人的流量和热度并不十分能打，或许也正因如此，所以顶流们必备的“腥风血雨体质”没有找上ta们，反而还会使其得到一些路人的青眼和垂怜。

另外，再对比路人缘波动比较大的艺人们来看，营销的多与少也是影响路人观感的一个方面。毕竟孟子义的路人缘之所以时好时坏，与她自身不容小觑的营销力度以及抓马的性格有着分不开的关系。

“真诚，永远是必杀技。”这是今年比较流行的一句话，目前看来，送给各位想要维护好路人缘的艺人们也甚是合适。现如今观众们的眼里越发不揉沙子，即便是顶流也有可能在一夜之间倾覆，庞大的流量也不再是万能牌。所谓“得道多助，失道寡助”，在业务能力过关的前提下，对人对事多些真诚、少些套路，或许会在日后给自己带来意想不到的收效。 

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